Proyek Sabor das Músicas lahir dengan tujuan untuk meremajakan merek dan menginspirasi orang untuk memasak, untuk membuktikan bahwa baja tahan karat lebih dari sekadar panci. Ini adalah dunia yang penuh kemungkinan. Untuk mendekatkan merek ke dunia pop, tidak ada yang lebih baik dari musik. Oleh karena itu muncul ide untuk membuat algoritme yang mengubah lagu apa pun di platform Spotify menjadi resep berbeda. Secara total, ia mampu menghasilkan 44 juta kemungkinan kombinasi gastronomi.
Untuk mengembangkan proyek ini, Tramontina – merek peralatan dapur terkemuka di Brasil –, Spotify dan J. Walter Thompson Brasil, ahli saraf Dr. Marcelo Costa, kepala Departemen Neuroscience USP, mempertemukan maestro João Rocha dari University of Kentucky. dan Renato Carioni, koki dan pelatih tim Bocuse D’or Brasil, untuk membumbui lagu dan membuat hidangan untuk masing-masing lagu.
“Tujuan kami dengan aksi ini adalah mendekatkan panci stainless steel kepada masyarakat muda. Sebelumnya terlihat sebagai panci tradisional, produk ini seharusnya dikenal sebagai produk serba guna untuk kegunaan, format, dan hasil akhir yang berbeda, dalam berbagai kemungkinan”, kata Darci Friebel, direktur pabrik yang memproduksi lebih dari 400 ribu panci baja tahan karat per bulan. , untuk Brasil dan luar negeri. Unit ini merupakan bagian dari grup 10 pabrik Tramontina di negara tersebut.
Ini bukanlah kegilaan seorang ilmuwan. Butuh waktu enam bulan untuk belajar. Langkah pertama adalah kerja para ilmuwan saraf dan maestro untuk memfilter parameter yang digunakan Spotify menggunakan prinsip sinestesia* untuk mengklasifikasikan jutaan lagu yang tersedia di database-nya. “Jika kita menganggap sekolah samba dengan instrumennya yang berbeda-beda, sesuatu yang sangat padat dari segi materi bunyinya, kita bisa mengaitkannya dengan makanan padat”, jelas Rocha.
Jadi, parameter mahal menjadi bahan; tarian diklasifikasikan sebagai suhu; energi sebagai kepadatan/tekstur; kepositifan menjadi kepahitan/masam dan nada musik menjadi harmonisasi. Berdasarkan parameter ini, koki mengklasifikasikan semua bahan kuliner terpenting, dan memberi peringkat pada masing-masing bahan. “Jika sebuah lagu tidak positif, rasanya pahit,” kata Carioni.
Seluruh basis data ini disatukan dan memunculkan kecerdasan buatan yang memiliki teknologi yang sama dengan yang digunakan dalam sistem keuangan, untuk “mencocokkan” parameter klasifikasi Spotify dan berbagai kombinasi bahan yang dikatalogkan oleh Carioni. Dengan cara ini dimungkinkan untuk mendapatkan piring.
Kelihatannya rumit, tetapi dengan mengakses situs populer rasadasmusicas.com.br, eksperimen lezat ini mudah dipahami. Di sana, pengguna akan dapat mengetahui rasa sebenarnya dari lagu apa pun secara real time. Simfoni no. 5 dalam C minor, oleh Beethoven, misalnya, menjadi Foie Gras Terrine dengan Salmon Roe.
“Ide algoritma ini muncul untuk memenuhi tujuan Tramontina, yaitu untuk membawa produk baja tahan karat dan berbagai kemungkinannya lebih dekat ke audiens yang lebih muda dan lebih berteknologi. Dan hasilnya adalah proyek yang sangat kompleks, namun sangat menyenangkan untuk didengarkan dan dicicipi”, kata Rodrigo Da Matta, ECD di J.Walter Thompson Brasil.
* Sinestesia adalah suatu kondisi otak yang ditandai dengan tumpang tindihnya indera.
Berikut dokumen mininya: https://vimeo.com/manage/333862656/general
Lembaran data:
Agensi: J. Walter Thompson Brasil
Klien: Tramontina
Judul: Rasa Lagu
CEO/CCO: Ricardo John
VKO: Cassio Moron dan Rodrigo Da Matta
Penyunting: Rodrigo Da Matta, Kiko Borger, Heinz Boesing
Direktur Seni: Gustavo Rates, João Mendes, Marcus Prado, Cristiano Schein
Desainer: Gustavo Rates, João Mendes, Marcus Prado
Ahli Teknologi Kreatif dan Data Kreatif: Sergio Costa dan Tom Corral
Penyuntingan: Marcus Prado
Gerakan: Marcus Prado
Kepala Produksi: Maisa Delgado
RTV: Carolina Pivato
Produksi digital: Sergio Costa dan Tom Corral
Fotografer: Regis Fernandez
Kepala Pelayanan: Felipe Giacon
Direktur Eksekutif: Renata Dall Under
Manajer Akun: Fabricio Soares, Ricardo Montezuma, Rochele Pahs
Direktur Operasi: Thiago Segundo
Media: Giovana Venturelli, Maria Fernanda Galetti, Carolina Lopes, Ana Paula Rotta, Nathalia Silva, Luisa Maia
Perencanaan: Stella Pirani, Marcus Pesavento
Dukungan Klien: Darci Friebel, Rosane Fantinelli, Joice Patzlaff dan Josiane Lamera Toazzi
Produsen Teknologi: Casion
PR: Andrea Assef, Vivian Zeni, Livia Martins
Penghargaan tambahan: Chef Renato Carioni, Maestro João Carlos Rocha, Dokter Marcelo Fernandes da Costa
PENGEJEK
Produksi: Landia
Disutradarai oleh Aline Lata
Produksi Eksekutif: Carol Dantas, Sebastian Hall
Asisten Produksi Eksekutif: Larissa Delfini
Kepala Produksi: Camilla Bastos
Direktur Fotografi: Erico Toscano
Produksi: Natalia Petrechen
Editor: Wellington
Koordinasi pasca produksi: Elton Bronzeli, Rafael Malavazzi
Pasca produksi/penyelesaian: Landia, M&A
Koreksi warna: Penilaian warna Marla
AUDIO
Produksi: Audio A9
Soundtrack: Kru Apollo 9 A9
Manajer akun: Renata Schincariol dan Guta Lima
Chris Landi
FattoCom
51 3026.5195 | 51 3026.5196 | 11 97048.0602
Rata-rata Carlos Gomes 700/1104
Porto Alegre/RS
www.fattocom.com.br