Cinta orang-orang televisi. Karena awalnya terkandung dalam salah satu cerita dari “Seribu Satu Malam”, Aladin, dalam teks yang “ditemukan” oleh orang Prancis pada abad ke-18, “kotak ajaib” terus memikat dengan gambar dan ceritanya yang mencekam. A menariktentu saja tidak bisa ketinggalan dan akan menghadirkan model bisnisnya di industri berlangganan hari ini, tanggal 25.
Ya, industri berlangganan sama saja yang dipopulerkan oleh TV berbayar dalam format TV mati atau satelit televisi. Dan apa yang baru? Meskipun TV berbayar menawarkan kombinasi layanan penyediaan infrastruktur – termasuk TV, telepon dan broadband – merupakan platform TV berbayar baru OTT (saat ini atau video berlangganan sesuai permintaan) semata-mata didedikasikan untuk membuat dan menampilkan perpustakaan konten mereka yang dipadukan dengan pengalaman teknologi. Mereka mendapatkan uang tanpa harus khawatir menyiapkan jaringan kabel atau menyewa satelit, layanan pelanggan, penagihan, dan pengemasan saluran. Tidak satu pun dari hal tersebut, mereka mendapatkan manfaat dari semua infrastruktur lainnya tanpa membayar satu sen pun untuk itu; Mereka bahkan tidak perlu repot menyiapkan sistem penagihan yang dilakukan oleh pihak ketiga seperti administrator kartu kredit. Ini adalah model “layanan berjenjang”, seperti yang dikenal dalam industri inovasi.
Konsumen sangat menyukai TV sehingga mereka kini berlangganan berbagai layanan seperti TV berbayar, Netflix, Hulu, Amazon Prime, dan HBO Go. Di Brasil, Globo Play, Telecine Play, HBO, dll. Para ahli menciptakan ungkapan untuk tren ini, “menumpuk”. Tidak semua menawarkan segalanya (misalnya, Netflix memiliki banyak serial tetapi sedikit film bagus, tidak ada olahraga dan berita) dan seterusnya. Pada akhirnya, seperti biasa, konsumen akan membayar lebih untuk mendapatkan akses terhadap segala hal.
Menurut Jurnal Wall Street (WSJ) Apple akan membuat perubahan terbesarnya dalam satu dekade dengan mengubah cara kita berinteraksi dengan dunia melalui perangkat seluler.
Perubahan apa yang akan terjadi? 1) mengadakan perjanjian distribusi dan komersialisasi konten premium perusahaan HBO, Waktu pertunjukan e Bintang, membebankan biaya (atau langganan) yang masing-masing berkisar antara US$9,99 hingga US$15,00; 2) akan mengenakan biaya $9,99 untuk layanan beritanya; 3) mereka akan membebankan biaya yang belum diungkapkan kepada pelanggan untuk mengakses konten aslinya, yang mana mereka telah menyisihkan sebagian dari US$1 miliar. Apakah kamu bingung? Apple TV tidak lagi menjual video? Ya, dalam format transaksional dan bukan dalam model berlangganan. Menurut laporan WSJ yang ditulis oleh Tripp Mickle, para eksekutif Apple mengatakan bahwa layanan baru ini (walaupun Apple TV, perangkat, dan perpustakaan video-on-demand sudah ada) adalah “Netflix pembunuh”.
Menurut laporan tersebut, negosiasi Apple terjadi tidak hanya dengan programmer, tetapi juga dengan produsen peralatan dan integrator seperti Roku dan produsen smart TV, yang akan menjual perangkat mereka dengan aplikasi bawaan Apple TV. Dengan ini pemiliknya dapat memiliki akses ke seluruh perpustakaan data mereka seperti foto, video, dan daftar putar musik dari ITunes, dalam sistem vertikal yang dirancang oleh Steve Jobs (mungkin model ini memiliki masalah di Brasil yang mencegah pengikatan – dalam penjualan produk).
Pada item “Berita” – Apple News – fitur barunya adalah perluasan sistem agregasi kontennya. Dalam praktiknya, jika kita memikirkan model analog, Apple seolah-olah menghadirkan kios, majalah, radio, dan TV ke dalam rumah. Pengguna akan membayar $9,99 dan memiliki akses ke judul seperti The Washington Post di semua perangkat mereka. Akan mendapatkan? Menarik untuk melihat bagaimana mereka memecahkan masalah pengalaman, sesuatu yang begitu sakral dan pasti saat ini dan dapat mewakili keberhasilan atau kegagalan bisnis digital.
Dalam aspek “berita”, Tim Cook dengan jelas menunjukkan ketertarikan Apple untuk mencoba berkontribusi pada ekosistem berita dan membedakan dirinya dari Facebook, yang akhirnya menimbulkan kebingungan besar di antara semua layanan pers. Pada awalnya, sepertinya Facebook ingin bekerja sama dengan media dengan menghubungkan pengguna dengan merek. Mereka melakukan kesalahan dengan membebankan biaya tambahan melalui pos (dan tidak hanya mempromosikan halaman resmi kendaraan) dan membuat surat kabar dan majalah menjadi lebih mahal.