Apa yang diharapkan dari pemasaran pada tahun 2023?

Meski tahun 2023 diawali dengan serangkaian kabar buruk di bidang perekonomian dan politik, namun terdapat optimisme di bidang ekonomi dan politik. pemasaran perusahaan. Oh Koran 140 menerima survei dari Konversi dengan konsultasi Lompatan/KPMG yang membawa pandangan para profesional di sektor ini. Kami menerbitkan sebagian dari pernyataan di bawah ini.

Enam dari sepuluh responden (66%) mengatakan mereka akan memiliki lebih banyak sumber daya untuk berinvestasi dalam kampanye pemasaran di organisasi mereka tahun ini dibandingkan dengan anggaran yang mereka miliki pada tahun 2022.
Prospeknya adalah bahwa investasi ini akan meningkat secara signifikan: seperempat (21%) mengatakan bahwa investasi tersebut merupakan dana yang tersedia pemasaran setidaknya 25%.

“Ini adalah tanda yang jelas bahwa, meskipun ada perkiraan negatif mengenai perekonomian, perusahaan-perusahaan membuat perencanaan berdasarkan ekspektasi positif untuk tahun ini,” katanya. Jana RamosManajer pertumbuhan untuk Lompat KPMG.

Konten dan SEO

Penguatan anggaran ini, sebagai tujuan utamanya, adalah pemasaran konten dan strategi SEO, yang masing-masing disebutkan oleh 53% dan 51% responden dalam survei, sebagai saluran yang akan menerima investasi paling banyak.

Kampanye digital pada tahun 2023 sekali lagi akan menentukan arah komunikasi perusahaan dengan audiensnya, dengan fokus pada kualitas pesan dan pengalaman pengguna.

Hal ini menjadi lebih jelas ketika setengah dari perusahaan (53%) mengatakan mereka berniat untuk meningkatkan kehadiran mereka di pasar Googlelebih dari pada Youtube (45%) dan tidak Instagram (43%), jaringan sosial yang telah merambah hampir semua bisnis di Brazil dalam beberapa tahun terakhir.

Untuk Diego Ivokecenderungan ini Google mengungkapkan pentingnya metrik yang menerangi perilaku konsumen di mesin pencari.

“Saat ini semakin penting untuk memahami apa yang dicari orang dan bagaimana mereka melakukannya, lalu mengarahkan strategi penjualan ke arah tersebut. Indikator seperti Pangsa Penelusuran adalah contohnya”, katanya, mengingat bagaimana mengukur volume penelusuran untuk suatu merek dalam segmen di mana merek tersebut beroperasi – ukuran yang sudah digunakan dalam laporan e-commerce dari Konversi.

“Penelitian menunjukkan bahwa terdapat profil pemasaran digital dalam rencana perusahaan, yang berfokus pada konten dan pengalaman pengguna, dan yang terpenting adalah posisi yang lebih baik di pasar. Google. Semuanya saling berhubungan”, lanjutnya.

Penelitian ini mengumpulkan data dari 397 profesional pemasaran dari berbagai perusahaan dan sektor pasar antara Desember 2022 hingga Januari tahun ini. Margin kesalahannya adalah 5%.

Tantangan untuk tahun 2023

Pertumbuhan anggaran dan perencanaan pemasaran untuk tahun 2023 akan berupaya mengatasi beberapa tantangan yang diwarisi dari beberapa tahun terakhir.

Mayoritas responden (60%) mengakui bahwa masalah terbesar perusahaan mereka saat ini adalah menghasilkan prospek yang berkualitas. Selanjutnya, mereka mencantumkan upaya untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik (47%) dan menghubungkan strategi pemasaran dengan ekspansi penjualan (42%).

Namun ada juga isu yang juga harus menjadi agenda pada tahun 2023, seperti media berbayar. Saat ini, 56% perusahaan memperoleh hasil pemasaran terpenting mereka dari jenis strategi ini, di mana mereka harus mengeluarkan uang untuk mengudarakan kampanye.

Faktanya sepertiga dari mereka (33%) berniat mengurangi pendapatan dengan jenis perencanaan ini, yang justru memperkuat rencana pemasaran konten dan SEO.

“Pasar tampaknya tertarik untuk mengeksplorasi lebih banyak alat pemasaran digital yang memiliki lebih banyak pegangan dan presisi pada saat yang bersamaan. Oleh karena itu, upaya dilakukan untuk meningkatkan strategi organik”, kata Ivo.

Saluran pemasaran

Selanjutnya, spesialis pemasaran digital, Ricardo BragaYa agen 140 Daring dan editor umum Jornal 140, setuju dengan wawasan penelitian ini: kualitas pesan berarti bahwa pengguna bosan menerima pesan yang tidak relevan dan berita palsu. Berkenaan dengan Google, semakin jelas bahwa perusahaan ingin mengetahui apa yang dicari pengguna, apakah ingin mengetahui atau membeli sesuatu. Platform menunjukkan bahwa pengguna berada pada tahap penting saluran pemasaran. Sekarang perhatian harus diberikan pada data ini.”

Rekamannya dapat diakses Di Sini.

Result SGP

By gacor88