Minggu lalu Facebook Incperusahaan induk itu Instagrammengumumkan bahwa ini adalah akhir dari tampilan publik dari jumlah tes menyukai di postingan. Rumor mengenai tindakan ini secara resmi dikonfirmasi selama acara Facebook F8 Konferensi pengembang dan pengujian pertama akan diadakan di Kanada dalam beberapa minggu mendatang.
Pada model baru ini, jika berhasil, skor hanya dapat dilihat oleh pemilik profil. Kabar tersebut mendatangkan kelegaan dan protes dari berbagai kalangan. Tujuan dari tindakan ini adalah untuk lebih fokus pada konten dan bukan pada metrik popularitas.
Hidup meniru seni, atau sebaliknya. Dalam salah satu episode paling ikonik dari serial Inggris “Kaca hitam“, episodenya Menyelam hidungkarakter Lacie Pound (lihat fotonya di atas), “rata-rata sosial” sebesar 4,2 poin, hidup dalam masyarakat di mana orang-orang dievaluasi berdasarkan skor mereka di jejaring sosial. Lacie terobsesi untuk mencapai skor 4,5 poin, yang akan memberinya berbagai hak dan akses terhadap pendanaan. Lacie melakukan segalanya untuk mencapai status ini dan ceritanya berakhir tragis. Detail: episode tersebut ditayangkan perdana Netflix pada tanggal 21 Oktober 2016 dan hampir dua setengah tahun berlalu sebelum Instagram akhirnya mengumumkan berakhirnya kediktatoran (bagi sebagian orang) skor popularitas sosial.
Ketika berita tersebut mulai beredar di seluruh dunia, situs web surat kabar tersebut pun menyebarkannya Media & Pesan dua agen yang paling tertarik dengan proses ini – pemberi pengaruh dan agensi dari influencer – untuk memahami sejauh mana tindakan ini dapat mempengaruhi bisnis. Beberapa sumber menyatakan keprihatinannya dan yang lain mengatakan tidak akan ada perubahan karena influencer dan agensi masih memiliki akses ke sumber tersebut KPI e metrik (Lihat disini).
Platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Snapchat e Youtube menciptakan pasar baru bagi “peserta pameran”—the influencer. Merek dan biro iklan mendapat manfaat dari jangkauan publik yang dimiliki “media” ini dan juga mendapatkan dukungan influencer sebagai bonus. Meskipun seluruh audiens jelas menyadari bahwa influencer tidak membuka mulut untuk membicarakan merek tanpa dibayar, sebuah praktik yang dikenal dalam jurnalisme sebagai “materi berbayar”, dampak dari keputusan Instagram dapat mengubah model bisnis yang dipengaruhi oleh influencer.
Facebook Inc. Amerika berada pada saat yang menentukan dan mungkin tindakan ini merupakan respons terhadap tekanan yang dialaminya dari semua pihak. Koran Waktu New York telah menghasilkan beberapa laporan dalam beberapa minggu terakhir tentang pengepungan pihak berwenang terhadap bisnis yang dijalankan Mark Zuckerberg. Sedikit banyak, pihak berwenang dan para ahli mengatakan bahwa mereka tidak mengetahui cakupan dan skala tindakan yang akan diambil terhadap perusahaan tersebut, namun mereka tahu bahwa tindakan tersebut akan sangat membatasi.