Kedua penelitian tersebut, yang sama sekali berbeda dari survei tradisional, dilakukan di AS pada bulan September dan sekarang pada bulan Oktober. Hal ini menunjukkan bahwa emosi dan perilaku pemilih terkait terpilihnya kembali Donald Trump atau terpilihnya Joe Biden tidak berubah selama bulan terakhir kampanye presiden. Dalam kedua penelitian tersebut, emosi yang paling banyak dipilih untuk terpilihnya kembali Trump adalah rasa jijik. Dalam kasus Biden, itu melegakan.
Dari perspektif positif-negatif, pemilih merasa lebih positif tentang Biden — terutama di Timur Laut, di mana 55% pemilih menyatakan emosi positif terhadap pemilihan Biden dan hanya 32% terhadap pemilihan kembali Trump. Situasi Trump lebih baik di Selatan, di mana 41% responden memilih emosi positif ketika ditanya tentang perasaan yang ditimbulkan oleh pemikiran tentang pemilihannya kembali. Namun bahkan di sana, Biden memimpin – tingkat positifnya adalah 47%.
Berdasarkan hasil kedua penelitian tersebut, Trump gagal mengimbangi keunggulan Biden dalam hal emosi, perilaku, dan keterlibatan pemilih. Matriks perilaku ilmiah NayaDaya® menunjukkan bahwa 45% dari semua pemilih Amerika secara positif terlibat dalam pemilihan Biden, 31% dalam pemilihan ulang Trump. Indeks nilai emosional (EVI), yang memprediksi perilaku positif, terlibat, dan prososial untuk kandidat dalam pemilu, adalah 32/100 untuk Biden dan 27/100 untuk Trump pada bulan Oktober.
“Studi ini dan metode ilmiah kami membahas dampak emosional dan perilaku jangka panjang dari peristiwa penting seperti pemilihan calon presiden AS. Pengalaman seperti ini dan pengaruhnya terhadap kami berubah perlahan – sulit untuk mengubah arah Anda dalam dua minggu,” kata Timo Salomäki, kepala pertumbuhan global di NayaDaya Inc., perusahaan di balik penelitian yang bekerja sama dengan YouGov dan Statista.
Kampanye presiden banyak dilakukan di media sosial. Namun, aktivitas Trump di Twitter tampaknya tidak meningkatkan peluangnya. Pada bulan September, 29% pengguna Twitter adalah pendukung setia terpilihnya kembali Trump. Pada bulan Oktober, persentase ini turun menjadi 22%. Pada saat yang sama, persentase pendukung setia dan pendukung terpilihnya Biden meningkat dari 49% menjadi 56%.
“Sementara banyak yang telah terjadi dalam sebulan terakhir, perasaan dan perilaku orang Amerika tentang hasil potensial dari pemilihan presiden yang sedang berlangsung hampir tidak berubah. Trump akan membutuhkan sesuatu yang luar biasa secara emosional untuk mengubah hasil pemilu demi keuntungannya. Namun, kami harus ingat bahwa menurut penelitian kami, ada jutaan pemilih yang belum memiliki preferensi emosional di antara kedua kandidat – kejutan masih mungkin terjadi,” kenang Timo Järvinen, CEO NayaDaya Inc.
Data emosional, yang dikumpulkan melalui panel online YouGov di AS, dianalisis dengan NayaDaya® Emotional and Behavioral Intelligence. Metode, algoritme, dan analisis ini didasarkan pada teori dan penelitian ilmiah, yang dilakukan secara independen dan diterbitkan oleh Kelompok Riset Emosi Jenewa di Universitas Jenewa, Swiss.
Fakta studi:
Panel online YouGov dari 2 hingga 4 September dan 16 hingga 19 Oktober 2020
Sampel mewakili populasi orang dewasa di Amerika
Pada penelitian pertama, N = 1265, dan pada penelitian kedua, N = 1259
Margin of error ± 2,5 poin persentase
Sisi vs tanpa sisi?
indeks nilai emosional
Emosi positif dan negatif / berdasarkan wilayah
Profil emosi dan makna untuk Trump
Profil dan makna emosi untuk Biden
Matriks Perilaku – Semua Pemilih / Tingkat Pendidikan Rendah / Pengguna Twitter
Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang penelitian ini, klik disini.