Sekarang tersedia di Amazon, “Echoes in the Pandemic – Impressions on how we, company, and brands have in the new normal”, buku baru oleh Jaime Troiano, presiden TroianoBranding, perusahaan perintis dalam manajemen merek di negara tersebut.
Buku yang diedit oleh CLA Editora ini mengumpulkan 25 artikel yang ditulis sebelum dan selama pandemi Covid-19. Ini adalah teks di mana penulis mengundang setiap orang untuk mempraktikkan dua perspektif: “antisipasi seperti apa bulan atau tahun mendatang, dan refleksi tentang bagaimana kita sampai di sini”.
Jaime Troiano memanfaatkan momen spesial ini untuk mengamati perilaku konsumen, merek, dan perusahaan. Artikel-artikel tersebut merefleksikan tantangan kehidupan sehari-hari yang baru dan hampir distopia ini, tentang kebutuhan dan keinginan manusia, dan menganalisis secara kritis sikap merek dan perusahaan.
Selama lebih dari 30 tahun, Jaime Troiano telah berpartisipasi dalam proyek branding dan positioning pasar untuk perusahaan seperti: Grupo Globo, Riachuelo, Pepsico, Itaú, Libbs Farmacêutica, Porto Seguro, M.Dias Branco, Kibon, Sintel, Grupo Petrópolis, Instituto Avon , Rhodia – Solvay Group, Colégio Bandeirantes dan lainnya.
Pengalaman dalam mengidentifikasi wawasan yang menginspirasi untuk merek sehingga berdampak signifikan pada masyarakat, lebih dari sekadar di pasar, diterapkan dalam analisis yang dibawa buku baru untuk menyajikan jalan bagi merek mulai sekarang menyatakan: “pandemi telah mengunci tubuh kita, tetapi bukan jiwa kita, pikiran kita, dan impian kita. Dan itulah yang harus coba disampaikan oleh merek pada periode pasca-pandemi,” kata Jaime.
“Ecos da Pandemia” memiliki 142 halaman, penyuntingan teks oleh Margit Krause dan identitas grafis oleh Vivian Amaral.
Tentang Jaime Troiano
Lulus dari Teknik Kimia dari FEI dan Sosiologi dari USP, Jaime mendirikan dan mengelola TroianoBranding selama 24 tahun, perusahaan Brasil pertama yang berdedikasi penuh pada manajemen merek. Sebelumnya, dia adalah VP Perencanaan dan Wawasan Konsumen untuk agensi seperti Young & Rubicam, MPM-Lintas dan BBDO, yang beroperasi di seluruh Amerika Latin. Dia telah menerbitkan dan memberikan beberapa artikel dan studi tentang merek dan perilaku konsumen di Brasil dan luar negeri. Dia adalah penulis buku As Marcas no Divã, analisis konsumen dan penciptaan nilai (Ed.Globo). Selama 24 tahun terakhir, selalu hadir dalam hubungan dan proyek dengan kelompok klien Brasil dan internasional yang sangat besar.