Panggilan Generasi Z hari ini mewakili lebih dari 50% dari populasi Brasil. Mereka yang lahir antara tahun 1990 dan 2010 adalah aktif secara ekonomi di sebagian besar sektor yang berbeda dan konsumen yang cerdasyang cukup sering menggunakan teknologi.
Untuk seseorang yang aktivitas ekonomi berhubungan langsung dengan profil audiens ini, tidak ada yang lebih baik dari a Mencari untuk mengerti kebiasaan, keinginan dan jalan baru diikuti oleh konsumen tersebut.
Mengingat hal ini, lembaga independen lainnya mencoba mendengarkan lebih dari 150 ribu Perayaan seratus tahun em Mencari dilakukan oleh influencer dengan lebih dari 8,6 juta pengikut di Amerika Latin.
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan terakhir September dan bagi menjadi empat kategori:
Di bawah ini adalah beberapa informasi yang dihimpun oleh Another.
Platform hiburan favorit
Audio
Sebagai platform dari audio adalah favorit dalam hiburan, dengan Spotify memiliki 70% preferensi. Namun, penelitian tersebut mengidentifikasi Trebel dan SoundCloud sebagai platform yang mulai bermunculan. Di sisi lain, keduanya mungkin mulai dieksplorasi oleh pasar: “menjadi salah satu yang pertama mengadopsi tren dan platform membantu memposisikan merek sebagai inovator dan menekankan bahwa mereka memperhatikan denyut nadi dan kecepatan pergerakan generasi ini”.
Video
Sebagai platform dari saat ini (untuk konsumsi konten audiovisual) lebih disukai:
- Netflix (46%)
- Video Utama (20%)
- Bintang+ (16%)
- Disney+ (8%)
- HBO MAX (5%)
- Platform lain (5%)
Dalam bacaan Another menarik perhatian pada fakta bahwa Star+ (dimiliki oleh Disney) berada di posisi ketiga, bahkan lebih disukai daripada HBO, platform yang memiliki penawaran konten yang kuat yang ditujukan untuk itu Generasi Z, seperti serial Euphoria. Disney+, pada gilirannya, juga menargetkan pemirsa muda.
Jenis kelamin
Diantara influencer mendengarkanmayoritas mencari konten dalam genre drama, dengan 24% memilih novel roman; 23% untuk drama remaja; dan 16% untuk K-drama atau drama Korea.
Dalam ceramah lembaga tersebut, hasil yang dikumpulkan konsisten dengan pohon Dan budaya Korea di Meksiko, misalnya, saat ini negara kelima di dunia yang paling banyak mengonsumsi konten jenis ini. Hal ini memberikan kemungkinan bagi beberapa brand untuk berkolaborasi dengan pembuat konten dari negara lain. Tidak ada batasan untuk pasar ini dan Netflix adalah a pemain yang berinvestasi dalam hal ini, pengembangan audiovisual di berbagai negara tempatnya beroperasi.
Penelitian terus menunjukkan kedatangan baru pemain setelah saat inikasus Meli Play.
Perangkat favorit
Untuk mengkonsumsi audio dan video pada intensitas ini, tempo merupakan faktor fundamental dalam kehidupan Perayaan seratus tahun. E kualitas pemutaran Juga. Banyak yang mengkhawatirkan resolusi layar peralatan dan pengaturan suara untuk tugas tersebut.
Karena itu, headphone adalah Gawai favorit Dan Generasi Zcom 66% orang yang diwawancarai memastikan bahwa mereka tidak meninggalkan rumah tanpa alat tersebut.
Bagi mereka yang menganggap generasi ini sudah tidak menonton lagi televisidatanya tetap bahwa Perayaan seratus tahun tidak hanya menggunakan TVbagaimana kabarnya perangkat favorit untuk menonton format panjang. Penyempurnaan merek Samsung mendominasi rasa (71%), diikuti oleh LG (14%) dan Sony (9%). Xiaomi (6%) dan merek lain (1%) juga disebutkan.
Dari ceramah Orang Lain, itu Generasi Z mencari perbedaan dan karakteristik pada jenis produk tersebut dan tidak adanya loyalitas merek. Pendeknya:
- 47% GEN-Z menonton film atau serial favoritnya di TV
- 25% digunakan ponsel pintar
- 20% menggunakan komputer
- 8% digunakan tablet
Bicara secara spesifik tentang ponsel pintar, 62% adalah penggemar iPhone, 27% lebih memilih Samsung, 6% Huawei dan 5% lainnya. Dalam kasus komputer, 43% menunjuk ke HP35% untuk Mac, 19% untuk Samsung, dan 3% menyebutkan lainnya.
Oh iPhoneYa menarik, dikenal sebagai peralatan yang paling banyak digunakan untuk mengambil foto di seluruh dunia. Selain kualitas yang ditonjolkan konsumen (melebihi aspek harga), terdapat nilai tambah pada merek. Meskipun, ketika berbicara tentang komputer, audiens ini mencari perbedaan dan fitur produk dan belum tentu mereknya.
Gamer yang sangat aktif
Yang lain sudah menyadari bahwa Generasi Z penuh pemain permainan. Namun, dengan penelitian tersebut dia terkejut dengan banyaknya tanggapan, dengan total 63 ribu responden mempertimbangkan pemain permainan. Sejauh peralatan yang digunakan untuk bermain, 75% gunakan mereka ponsel pintar dan di antara 25% yang bermain di konsol, 38% lebih memilih Xbox, 35% Playstation, dan 19% Nintendo.
Pemahaman di sini adalah bahwa Generasi Z Ada tingkat komitmen dan kompleksitas yang berbeda-beda terhadap permainan. Anda ponsel pintarmisalnya penawaran permainan paling sederhana (hampir hobi), dan konsol dan komputerdengan permainan yang lebih kompleks, membutuhkan jam khusus yang lebih banyak.
Oh Free Fire adalah game favorit di antaranya pemain permainanmungkin karena kompatibilitasnya dengan ponsel pintar. di sisi lain Fortniteyang hanya bisa dimainkan konsol atau komputerapa yang ada didalam tempat terakhir dalam preferensi orang yang diwawancarai.
Mobilitas
Ketika subjeknya adalah mobilitasA Generasi Z sebagian besar adalah pengguna angkutan umum (56%) di kota-kota. Menariknya, ketika ditanya tentang a merek mobil yang diinginkanmelakukan mayoritas itu Jip (55%)diikuti oleh Nissan (17%) dan Hyundai (8%).
Di sini, kejutan lain dalam jawabannya. Satu-satunya kendaraan mewah yang disebutkan adalah Jipsedangkan merek seperti Tesla, Mercedes dan Porsche tidak muncul kapan pun.
Penutup
Sebab kesimpulan penelitian yang dilakukan oleh Another mengungkapkan keseluruhannya kompleksitas Generasi Z dan beberapa tren. Studi yang dilakukan oleh Mariana Carreón, direktur penelitian dan strategi budaya di Another, mendengarkan orang-orang berusia antara 18 dan 24 tahun di Amerika Latin, dengan 58% influencer yang diwawancarai berasal dari Meksiko. Mariana menyimpulkan:
“Penelitian ini merupakan hal mendasar bagi sektor ini dan tidak akan mungkin terjadi tanpa pengalaman dari dua bidang spesialisasi di bidang lain: Pemasaran Influencer dan Kecerdasan Budaya. Studi kami memungkinkan kami memperoleh hasil dalam waktu singkat, hanya 24 jam, dan mengumpulkan data dari lebih dari 150.000 peserta. Selain itu, metodologi penelitian dikembangkan dalam lingkungan yang sepenuhnya organik dan non-intrusif, yang menjamin spontanitas dan kejujuran jawaban.”