Jornal 140 membagikan pernyataan yang diterima dari SocialBakers tentang kinerja platform media sosial. Menurut SocialBakers, Instagram memperluas keunggulannya atas Facebook selama pandemi. Dalam hal audiens global, jejaring sosial ini berkembang menjadi 31,2%, peningkatan sebesar 28% pada kuartal pertama tahun 2020.
Total interaksi di Instagram 18,7 kali lebih besar dibandingkan di Facebook antara bulan April, Mei, dan Juni. Namun, merek memposting lebih banyak konten di Facebook, yang menerima sekitar 70% dari seluruh postingan dari 50 profil perusahaan teratas, meskipun interaksi di jejaring sosial ini jauh lebih rendah dibandingkan di Instagram.
Instagram hampir memecahkan rekor keterlibatannya sendiri pada akhir Juni, dan selama waktu tersebut jarang sekali turun di bawah 80%. Di Facebook, interaksi dengan postingan menurun secara signifikan, dari 100% pada bulan Maret menjadi 50,8% pada bulan April, Mei, dan sebagian bulan Juni, sebelum meningkat lagi pada akhir bulan Juni, ketika interaksi kembali ke tingkat normal. “Instagram menjadi platform media sosial nomor satu dalam hal keterlibatan merek. Jika kita melihat keterlibatan pada tingkat absolut, Instagram memiliki jangkauan yang lebih luas di seluruh merek dibandingkan Facebook,” jelas Alexandra Avelar, country manager di Socialbakers.
Di Brasil, jumlah postingan yang dibuat di Instagram dan Facebook hampir sama. Namun, berbeda dengan yang terjadi di dunia, audiens merek masih lebih besar di Facebook, meski jumlah interaksi di media sosial ini jauh lebih rendah dibandingkan di Instagram.
“Instagram mengalami peningkatan aktivitas, platform ini hampir mencapai puncak interaksi pada akhir kuartal. Selain itu, kami melihat pertumbuhan pemirsa dan total interaksi di Instagram untuk 50 merek teratas di jejaring sosial. Panorama ini menunjukkan bahwa jalan Instagram akan tetap positif di masa depan. Platform ini masih sangat efektif dalam mendorong keterlibatan dan menjangkau khalayak yang luas dan semakin menjadi tempat yang tepat bagi perusahaan untuk menunjukkan diri mereka dengan cara yang kreatif, merangsang keterlibatan dan meningkatkan pengenalan merek”, jelas Alexandra.
Temuan lain dalam laporan Socialbakers saat ini adalah postingan carousel, yang memungkinkan postingan hingga 10 gambar dan video, secara konsisten mengungguli gambar dan video yang digunakan secara terpisah. Dan, dengan rata-rata 150,5 interaksi, ini mencapai keterlibatan tertinggi dalam 15 bulan terakhir.
Merek-merek ternama mempublikasikan lebih banyak postingan di Facebook, namun keterlibatan pada postingan tersebut tidak mencapai jumlah yang dicapai di Instagram. Kesimpulan dari laporan tren media sosial baru Q2 2020 oleh Socialbakers dibuat berdasarkan 50 profil merek terbesar di dunia dan di Brasil, antara bulan April dan Juni 2020.