Didorong oleh masalah kesehatan dan ekonomi, pandemi Covid-19 telah mendorong agenda keberlanjutan di kalangan konsumen Brasil. Meskipun masyarakat semakin menyadari potensi risiko kesehatan yang diakibatkan oleh degradasi lingkungan, banyak konsumen yang percaya bahwa mereka kekurangan sumber daya yang diperlukan untuk mengadopsi dan mempertahankan kebiasaan berkelanjutan.
Menurut studi “Hidup Sehat dan Berkelanjutan 2020: Studi Global tentang Persepsi Konsumerisme,” yang dilakukan oleh LSM Akatu Institute bekerja sama dengan GlobeScan, satu dari tiga orang Brasil merasa malu karena tidak menjalani gaya hidup yang lebih ramah lingkungan. Selama pandemi ini, 68 persen responden meneliti cara menerapkan gaya hidup yang lebih ramah lingkungan, lebih dari 70 persen melaporkan antusiasme terhadap daur ulang rumah tangga, dan sebagian besar dari mereka ingin mengurangi sampah makanan.
Keinginan tersebut telah diwujudkan dalam perilaku konsumen yang beretika selama satu setengah tahun terakhir, terutama dalam hal kebiasaan pembelian. Seiring dengan semakin banyaknya masyarakat Brasil yang menerapkan kebijakan tinggal di rumah dan perubahan kebiasaan konsumen di dunia maya, permintaan akan alternatif yang lebih ramah lingkungan pun meningkat. Mercado Libre, platform e-commerce terbesar di Amerika Latin, melaporkan lonjakan lebih dari 108 persen pembelian produk-produk yang dapat didaur ulang dan bebas limbah di Brasil – termasuk cangkir menstruasi dan tas biodegradable – antara bulan Maret dan Mei 2020.
“Sama seperti di masa perang, pandemi ini telah mempercepat pemahaman bahwa kita bisa menggunakan kembali, mendaur ulang, atau menyewakan, dibandingkan membeli,” ujar Carlos Ohde, direktur lembaga penelitian pembangunan FIT.
Sebagai contoh, Pak. Diantaranya adalah pertumbuhan pesat startup e-commerce bekas asal Brasil, Enjoei, yang menggandakan jumlah pembeli dan meningkatkan penjual sebesar 72 persen pada kuartal keempat tahun 2020, dibandingkan tahun sebelumnya. Dia yakin ledakan…