Tidak dapat disangkal bahwa siniar ada peningkatan besar di kalangan masyarakat Brasil pada tahun 2019. Menurut IBOPE, 40% masyarakat Brasil sudah mendengarkan program audio. Jika kita mendasarkan diri pada AS, misalnya, kita akan memahami mengapa format ini memiliki potensi besar, menurut sebuah studi yang dilakukan oleh perusahaan Biro Periklanan Interaktif – IAB (Amerika Serikat) dan PwC, Format dari siniar memberikan peningkatan pendapatan iklan tahunan di Amerika Serikat, meningkat dari 34% pada tahun 2017 menjadi 53% pada tahun 2018. Mencapai rekor US$479 juta. Begitu pula pada tahun 2019, tren periklanan mencapai 42% dan mencapai pendapatan US$679 juta.
Ada beberapa alasan untuk dipertimbangkan siniar Dalam bauran pemasaran Anda, beberapa alasan untuk berinvestasi dalam streaming audio adalah: menurut audiens yang terikat Asosiasi Podcast Brasil (ABPOD), menunjukkan bahwa lebih dari separuh orang yang mendengarkan siniar dilakukan sehari-hari, hal ini menunjukkan loyalitas masyarakat terhadap format ini, karena format tersebut selain dapat mendengarkan topik-topik yang penting bagi mereka, juga praktis untuk mempelajari dan menyerap informasi dimana saja, baik itu perjalanan, aktivitas fisik, atau aktivitas rumah tangga.
Jenis format ini memungkinkan humanisasi dan kredibilitas merek untuk berinteraksi dengan audiensnya melalui topik yang terkait dengan konten merek atau produknya. Pengaruhnya terhadap audiensnya tinggi, menurutnya Audio.iklan 63% pendengar Siniar membeli produk atau layanan yang diiklankan dalam program. Selain itu, tidak seperti format lain dalam dunia online, podcast dapat menarik perhatian dan menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan audiensnya, melalui kontak dengan suara, antusiasme, cara berbicara, dan efek suara.
Tentunya, menyadari pergerakan pasar ini, beberapa merek telah memulai strategi untuk memenuhi permintaan baru ini, seperti yang terjadi pada Spotify, Google, Marvel, dan TV Globo.
Spotify menyediakan formatnya siniar ke aplikasi pada tahun 2018 dan baru-baru ini merilis fitur penargetan yang ditujukan untuk konsumen ini yang akan memudahkan menargetkan iklan kepada pengguna yang mendengarkan podcast dalam kategori yang berbeda.
Sejalan dengan itu, Google meluncurkan Google – Podcast tahun lalu, podcast teratas dibagi ke dalam kategori berikut: Komedi, Masyarakat dan Budaya, Berita dan Politik, Seni, dan Lainnya. Mengikuti tren ini, Marvel, yang menginspirasi peluncuran banyak komik, juga meluncurkan yang pertama siniar drama dirilis pada 12 Maret 2018, “Wolverine – Malam Panjang”. Dan yang terakhir, contoh lainnya adalah sarana komunikasi terbesar dalam hal TV terbuka, Rede Globo, yang sudah mulai berinvestasi podcast secara strategis melalui Globoesporte.com dengan berbagai program harian.
Dengan contoh perusahaan-perusahaan yang disebutkan di atas, menjadi jelas bahwa peluang dalam beriklan siniar cenderung tumbuh semakin banyak bagi pengiklan. Oleh karena itu, saya akan menyebutkan beberapa format dan kekhasannya untuk pemasaran:
Tempat audio: Merekalah yang tradisional titik 30 detik, format yang banyak digunakan di radio, yang dapat disisipkan sebelum, selama, atau di akhir program;
Saksi: Format yang direkam oleh penyiar acara yang muncul di tengah episode dan biasanya berdurasi antara 1 dan 2 menit;
Program tematik (disponsori): Format dimana keseluruhan program dibuat berdasarkan tema atau naskah yang diberikan oleh pengiklan;
Program Pelanggan: Saat sebuah merek membuat kontennya sendiri podcast dan membuatnya tersedia di saluran digitalnya. Dalam hal ini, merek harus bekerja keras untuk meningkatkan pemirsa kontennya;
Menurut IBOPE konsumsi dari siniar terjadi sebagian besar waktu Ponsel pintar (75%), diikuti oleh meja (40%) dan terakhir tablet dengan (8%). Adapun frekuensi mereka biasanya mendengarkan, 19% responden mendengarkan siniar tiga kali atau lebih dalam seminggu, sementara 13% mendengarkan sekali seminggu, 11% dua kali seminggu. YouTube (42%) dan Spotify (32%) adalah program yang paling banyak digunakan untuk mendengarkan siniar. Mengingat aspek yang diamati, pasar untuk siniar Hal ini mempunyai potensi besar untuk berevolusi dan sebagai hasilnya, merek, agensi, dan pemasar perlu beradaptasi dengan konsumsi media baru ini.