Orang Brasil itu digital – di rumah, di tempat kerja, di jalan. Perusahaan – dari merek mikro hingga merek besar – dengan antusias mengikuti konsumen ini dan berinvestasi di media digital (seperti Jurnal 140) tidak hanya untuk mengekspos merek mereka tetapi juga untuk terhubung dengan orang dan menjual produk dan layanan. Inilah yang terungkap dari penelitian tersebut Belanja iklan digitaldilakukan oleh Kantar Ibope Media dalam kemitraan dengan IAB Brasil dirilis hari ini.
Bahkan di masa pandemi dan penarikan, studi tersebut menunjukkan bahwa ada peningkatan investasi sebesar 25% pada paruh pertama tahun 2021 dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, total 13,2 miliar reais.
Investasi, menurut pengiklan dan agensi yang didengar Kantar Ibope Media, diarahkan pada 2020 ke segmen seperti layanan konsumen; perdagangan (baca terutama toko online); keuangan dan asuransi; telekomunikasi; budaya/rekreasi/olahraga dan pariwisata; media; Properti; elektronik dan informatika; motor; farmasi; makanan; administrasi publik dan sosial; kebersihan dan kecantikan pribadi; minuman dan pakaian/aksesoris.
Kajian IAB/Kantar Ibope Media menganalisis lebih dari 1.600 situs menggunakan format spanduk, video, desktop, dan seluler; Cari (Google, Bing, Yahoo! di desktop); sosial (data dilaporkan dari Aplikasi Seluler Facebook, Desktop YouTube, Browser Seluler YouTube, dan Aplikasi Seluler YouTube). Data yang dilaporkan untuk media TV, OOH (out-of-home), radio, bioskop, dan media cetak tidak termasuk iklan dalam grup komunikasi yang sama.
Ponsel – “ponsel” – adalah perangkat yang menerima investasi media paling banyak: 3/4 (75%) versus 25% komputer desktop. Format video dan Pencarian (mesin pencari) menerima 37% dari investasi, sedangkan spanduk 26%. Di Sosial, video adalah format yang paling disukai oleh perusahaan: 80%, sedangkan spanduk menerima 17% dana. Jejaring sosial saja menyumbang 46% dari semua anggaran periklanan, dibandingkan dengan 54% untuk media digital lainnya.
IAB Brasil, sebelumnya AMI (Asosiasi Media Interaktif), adalah asosiasi yang menyatukan pasar periklanan digital di Brasil; menyatukan platform dan media seperti Bola dunia, Google, Facebook, LinkedIn, Pasar bebas, Media & Pesan, UOL e Yahoo! sebagai pengiklan sebagai Alpargata, Ambev, Bradesco, Itau, Santander, Unilever e electrolux. IAB Brazil telah membuat tautan ke studi tersebut, di sini.
Kredit foto: Marvin Meyer, Unsplash.