Setelah empat tahun – dan beberapa bulan – menunggu, Piala Dunia 2022 akhirnya dimulai Minggu depan, tanggal 20. Saat para penggemar menunggu peluit pembukaan wasit, merek, media, dan bahkan para pemain sendiri bersaing untuk mendapatkan perhatian penonton.
Untuk memahami perselisihan ini, SemrushSebuah platform SaaS untuk manajemen visibilitas online dan pemasaran konten, menganalisis apa yang menarik minat masyarakat berdasarkan apa yang mereka cari di Internet.
Pemain yang paling banyak dicari: Stiker legenda
Sama seperti Legends, stiker album kejuaraan yang sangat populer, pencarian di internet juga menunjukkan preferensi pemain. Cristiano Ronaldo dan Lionel Messiyang mungkin berpartisipasi dalam turnamen Piala Dunia terakhir mereka, bahkan lebih populer dalam penelusuran online dibandingkan tahun 2018. Meskipun orang Portugis menempati urutan pertama dalam penelusuran, dengan rata-rata 13,9 juta penelusuran bulanan pada tahun 2022, orang Argentina memiliki 8 juta penelusuran bulanan. Neymar tampil di posisi ketigadengan 6 juta, dan Mbappé di urutan keempat, dengan 2,7 juta.
Dalam 20 pemain teratas secara keseluruhan, Casemiro (1,5 juta) mengambil posisi ke-13 dan Marcelo (1,1 juta) peringkat ke-19. Namun, dalam daftar peserta Piala Dunia, Casemiro naik ke peringkat 8.
Bagi publik yang mencari nama Cristiano Ronaldo dan Messi, ada beberapa motivasi yang mendasarinya: banyaknya rasa penasaran apakah Piala Dunia FIFA di Qatar akan menjadi pesta terakhir bagi kedua ikon sepak bola tersebut. Pemain asal Argentina, berusia 35 tahun, telah mengonfirmasi bahwa ini akan menjadi Piala Dunia terakhirnya, sementara Ronaldo, berusia 37 tahun, mengatakan ini “bisa” menjadi yang terakhir baginya. Terlebih lagi, tidak satu pun dari keduanya superstar memenangkan kejuaraan dengan mengenakan seragam tim nasional mereka, menjadikan Qatar kesempatan terakhir mereka untuk memenangkan hadiah utama.
Nama untuk diperhatikan
Meskipun tidak berada di urutan teratas penelusuran, beberapa atlet mengalami peningkatan lalu lintas kueri lebih dari 1.000% sejak Piala Dunia terakhir. Pendatang baru, Pedri dari Spanyol (+46807,41%) dan Antony dari Brasil (+2174,30%), memimpin peringkat. Dalam setahun terakhir saja, Antony telah tumbuh lebih dari 500%, menjadikannya salah satu nama nasional yang patut diwaspadai selama kejuaraan. Inggris Harry Maguire (1511,56%) dan orang Brazil Casemiro (1215,59%) juga telah berkembang sejak tahun 2018.
Perlu diingat bahwa penelusuran tidak selalu merupakan tanda optimisme. Bagi Maguire, misalnya, sebagian besar penelitian ini kemungkinan besar dikaitkan dengan kesalahan semusim di Manchester United. Meski berstatus kapten, performa buruk sang atlet menimbulkan kontroversi apakah ia harus dimasukkan ke skuad Inggris atau tidak.
Penggemar pria masih tetap menjadi “penggemar” terbesar acara tersebut, namun ada perubahan
Selain pemain yang paling banyak diteliti, SEMrush juga menganalisis profil pemain yang paling berminat dengan turnamen tersebut. Menurut survei, “penggemar” sebagian besar adalah laki-laki (67%), berusia antara 25 dan 34 tahun (30%) dan 35 dan 44 tahun (21%).
Namun, ada beberapa tanda perubahan terkait gender. Menurut Nielsen, perempuan lebih tertarik pada Piala Dunia FIFA dibandingkan kompetisi sepak bola global lainnya. Di Amerika Serikat, menurut instrumennya Keajaiban Kata Kunci Semrush, penelusuran terkait “tim sepak bola nasional wanita” memiliki performa yang lebih baik dalam penelusuran tim putra, sebuah tren yang semakin menguat selama beberapa tahun. Yang lebih luar biasa lagi adalah, dengan tahun 2022 yang merupakan tahun tanpa Piala Dunia Wanita, tim nasional sepak bola wanita yang dibintangi Alex Morgan dalam hal popularitas online melampaui rekan prianya, bintang Chelsea Christian Pulisic.
Warga Brasil mengemasi tas mereka ke Qatar
Secara global, penelusuran untuk “penerbangan ke Qatar” meningkat lebih dari 70% dibandingkan tahun lalu, dan penelusuran untuk “penerbangan murah ke Qatar” meningkat lebih dari 137%. Di Brasil, terdapat peningkatan sebesar 91% pada penelusuran untuk “berapa jam terbang dari Brasil ke Qatar” dan peningkatan sebesar 200% pada “persyaratan untuk melakukan perjalanan ke Qatar”, rata-rata lebih tinggi daripada penelusuran global. Bagaimanapun, sepak bola selalu menjadi olahraga paling populer di negara ini, dengan tiga tim dalam 10 penelusuran bulanan teratas dunia: 2. Flamengo (37,2 juta), 7. Palmeiras (26,7 juta) dan 8. Corinthians (21,2 juta).
Meskipun beberapa pengguna mungkin mencoba untuk pergi sendiri ke Piala Dunia, kemungkinan besar iklan pra-turnamen di negara tersebut juga membangkitkan minat umum terhadap pariwisata Qatar.
“Piala Dunia mempertaruhkan lebih dari sekedar kemenangan sebuah tim dan memenangi piala. Merek harus memanfaatkan visibilitas kejuaraan untuk meningkatkan bisnis mereka. Misalnya saja ke masa depan, penelusuran untuk ‘Piala Dunia 2026’ telah meningkat sebesar 124% dibandingkan tahun lalu. Tidak ada kata terlalu dini untuk mulai merencanakan konten tepat waktu guna meningkatkan visibilitas online Anda”, jelas Erich Casagrande, Pemimpin Pemasaran di Semrush di Brasil.