Belum pernah ada begitu banyak berita yang diproduksi (dan dikonsumsi), namun pandemi COVID-19 telah berdampak pada media tradisional, yang terkena dampak pembatasan dan perubahan rutinitas kerja di seluruh dunia. Tren media digital – seperti Jornal 140 – semakin cepat, sehingga mendorong penggunaan layanan streaming TV dan podcast.
Ini adalah data dari AndaGov, yang melakukan survei yang menyediakan data tentang tingkat konsumsi yang ada di media yang paling relevan.
Laporan ini memberikan gambaran mendalam tentang berbagai bentuk konsumsi seperti menonton, mendengarkan, membaca, dan saluran media sosial, serta menunjukkan bagaimana perubahan rutinitas yang disebabkan oleh pandemi dan generasi muda mendorong popularitas beberapa media.
Konsumsi berita
Penetrasi konsumsi berita secara keseluruhan tetap stabil selama tiga tahun terakhir, namun media tradisional seperti TV, radio, dan media cetak mulai mengalami penurunan yang konsisten karena peralihan bertahap ke sumber berita digital.
Baik di AS maupun Inggris, televisi tetap menjadi sumber berita utama, dan antara tahun 2019 dan 2020 banyak sumber berita digital mulai memperoleh kekuatan lebih besar, dan turun ke tingkat sebelum pandemi pada tahun 2021, kecuali podcast yang terus berkembang. dalam popularitas.
Ada juga perbedaan demografis yang menunjukkan preferensi terhadap sumber berita utama yang digunakan pada tahun 2021. Di AS, televisi paling populer di kalangan orang dewasa berusia di atas 45 tahun, begitu juga dengan radio dan situs berita. Sementara bagi Gen Z, mereka yang berusia 18 hingga 24 tahun, dan kaum milenial, mereka yang berusia 25 hingga 34 tahun, media sosial adalah sumber berita utama. Tren ini juga terjadi di Inggris, dimana pencarian berita di media sosial mencapai 41% di kalangan responden berusia 18 hingga 24 tahun, diikuti oleh televisi sebesar 33%.
Konsumsi media masih tinggi
Menurut survei YouGov yang dilakukan terhadap lebih dari 19 ribu orang dewasa di 17 pasar internasional (Australia, Tiongkok, Denmark, Prancis, Jerman, Hong Kong, India, Indonesia, Italia, Meksiko, Polandia, Singapura, Spanyol, Swedia, Uni Emirat Arab, Amerika Amerika Serikat, Inggris, dan Amerika Serikat), hasil penelitian menunjukkan bahwa situs web atau aplikasi merupakan salah satu pilihan media yang dominan. Sebanyak 95% masyarakat yang disurvei di seluruh dunia mengatakan bahwa mereka telah mengunjungi situs web/aplikasi dalam satu tahun terakhir dan proporsi serupa berniat menggunakan situs web/aplikasi dalam 12 bulan ke depan.
Menonton siaran langsung televisi lebih unggul daripada streaming video, dengan tingkat keterlibatan yang setara dengan media sosial. Menonton televisi non-langsung sedikit lebih unggul dibandingkan layanan streaming video seperti Netflix dan Amazon Prime, namun tertinggal dibandingkan mendengarkan radio.
Di seluruh dunia, empat dari lima orang mendengarkan radio, meskipun konsumsi tahunan podcast belum mencapai tingkat penetrasi media lain, tiga dari lima konsumen global mengatakan mereka pernah mendengarkan atau berniat mendengarkan podcast di dunia. tahun lalu untuk mengonsumsi konten dalam 12 bulan ke depan.
“Melalui laporan kami, kami bisa mendapatkan gambaran yang sangat menarik mengenai generasi dan jenis media yang mereka konsumsi, dan bagaimana pandemi ini berhasil membuka ruang dan peluang yang tidak diyakini oleh banyak orang. Tentu saja, dunia terus berkembang dan banyak hal diperbarui, sehingga masyarakat juga mempunyai pandangan baru terhadap berbagai media,” kata David Eastman, direktur umum dan komersial YouGov Amerika Latin.
Masih ada ruang untuk itu langganan video sesuai permintaan?
Pembatasan akibat COVID telah memberikan dorongan kuat pada layanan video-on-demand (VOD) seperti Amazon Prime, Disney+, dan Netflix. Dan menurut data YouGov, konsumen menunjukkan penerimaan VOD yang relatif lebih besar dibandingkan jenis layanan konten berbayar lainnya. 36% saat ini berlangganan dan berniat untuk terus membayar layanan VOD di tahun depan.
Selain itu, 15% responden saat ini tidak membayar layanan VOD dan mungkin mempertimbangkan untuk berlangganan pada tahun depan. Hal ini menunjukkan peluang yang jelas untuk pertumbuhan langganan.
Podcast menarik lebih banyak pendengar
Meskipun cara tradisional mendengarkan radio sedang menurun, podcast mulai populer dan menjadi tren audio di banyak pasar. Di Inggris Raya, terjadi peningkatan dari 27% pada tahun 2019 menjadi 36% pada tahun 2021. Demikian pula, jumlah konsumen Amerika yang mendengarkan podcast meningkat dari 39% pada tahun 2019 menjadi 47% pada tahun 2021.
Harapan untuk tahun 2023
Perlu juga digarisbawahi bahwa menurut data YouGov, pendorong utama pertumbuhan konsumsi media dalam 12 bulan terakhir semuanya berasal dari digital. Layanan streaming on-demand (video/musik) dan platform media sosial diharapkan dapat terus menjaga konsumen tetap terhubung dan memberikan peluang pertumbuhan bagi perusahaan media dan pengiklan.
“Namun, kami memahami bahwa ada banyak gerakan untuk melakukan perubahan, namun masih terlalu dini untuk mengatakan bahwa media tradisional akan berakhir. Seiring kemajuan teknologi, semua media harus terus memantau perkembangan tren dan perubahan,” Eastman menyimpulkan.