Platform video ini menyumbang 50% dari seluruh pendaftaran klub di jejaring sosial dengan menambahkan 1,1 juta pengikut baru, lima kali lebih tinggi dari rata-rata pertumbuhan bulanan historisnya.
Flamengo memimpin pertumbuhan yang didorong oleh dukungan historis terhadap saluran YouTube-nya
• Vasco mencatat evolusi terbesar kedua secara keseluruhan dan saluran YouTube-nya tumbuh sebesar 28% dalam sebulan
• Corinthians memusatkan hasil pada TikTok dan mencatat evolusi bulanan tertinggi ketiga
• São Paulo dan Cruzeiro melengkapi TOP 5 dengan konsentrasi tinggi pada profil TikTok mereka
• Ceará, Vitória, Bahia dan Fortaleza dengan variasi pertumbuhan terbesar di TOP 20
• TikTok tumbuh 50% dalam satu bulan dan merupakan sumber utama pelanggan baru bagi 75% klub
São Paulo, 7 Juli 2020 – IBOPE Repucom menyoroti kinerja YouTube sebagai mesin utama untuk menarik pendaftaran baru klub sepak bola di Brasil. Dalam 30 hari terakhir saja, platform video ini menambahkan 1,1 juta pelanggan baru ke akun resmi klub sepak bola, pertumbuhan tertinggi dalam keseluruhan rangkaian sejarah, nilai lima kali lebih tinggi dari rata-rata pertumbuhan bulanan jejaring sosial. Untuk pertama kalinya, YouTube menjadi perusahaan yang memusatkan mayoritas (48%) langganan di total seluruh jaringan pada bulan tersebut.
Flamengo bertanggung jawab atas adopsi YouTube yang bersejarah ini. “Fla TV” menjadi saluran yang tumbuh paling pesat pada periode tersebut, dengan 840 ribu pelanggan baru dalam sebulan terakhir. Platform video adalah pendorong pertumbuhan terbesar klub, menyumbang sekitar 70% dari seluruh hasil Flamengo selama periode tersebut. Pencapaian penting lainnya adalah 840 ribu pelanggan baru di “Fla TV” setara dengan hampir 80% dari seluruh langganan di YouTube di antara 50 klub Brasil yang dipantau.
Puncak pertumbuhan klub di YouTube terjadi pada 01/07, tanggal pertandingan melawan Boa Vista yang disiarkan di “Fla TV”. Pada hari ini saja, klub menambahkan lebih dari setengah juta pendaftaran baru, atau lebih dari 60% dari 840 ribu pelanggan yang ditaklukkan selama 30 hari terakhir. Hasilnya, “Fla TV” mencatat pertumbuhan saluran sebesar 25% dibandingkan rekor bulan sebelumnya, dan kini memiliki lebih dari 4,2 juta pelanggan.
Klub ini juga memimpin pertumbuhan di TikTok, Instagram, dan Twitter, menjadi klub yang paling mengembangkan jangkauan digitalnya dengan memperluas total basisnya sebesar 4% dalam sebulan terakhir saja, yang merupakan hasil terbaik dari 30 klub teratas di tahun ini. peringkat.
Vasco memulai debutnya dengan pertumbuhan bulanan terbesar pada tahun 2020, dengan perolehan pelanggan baru yang signifikan di saluran YouTube-nya. “Vasco TV” menambah 144.000 pelanggan pada periode tersebut, pertumbuhan historis tertinggi di platform video dan setara dengan lebih dari 90% langganannya di semua platform. Dengan hasil ini, “Vasco TV” mencatatkan evolusi sebesar 28% dalam sebulan terakhir.
Corinthians mencatatkan pertumbuhan terbesar ketiga pada periode tersebut dengan saldo 100 ribu pelanggan baru. Saluran utamanya untuk memperoleh pendaftaran baru adalah profil TikTok klub. Mengingat hanya platform tempat klub menambahkan anggota baru pada bulan Juni, TikTok menyumbang 75% dari pendaftaran Corinthians. Dengan lebih dari 101 ribu anggota baru dalam sebulan terakhir, ini adalah klub dengan kinerja terbaik kedua di platform baru. Corinthians juga menjadi tim dengan performa terbaik kedua di Instagram, dengan lebih dari 25 ribu pengikut baru.
São Paulo dan Cruzeiro masing-masing berada di posisi ke-4 dan ke-5, dan memiliki rekor yang sama: untuk keduanya, 90% pendaftaran baru mereka di bulan Juni berasal dari TikTok. “Tricolor Paulista” menambah 61.000 pengikut baru sementara “Raposa” menambah 58.000 di profil TikTok mereka.
Adapun variasi terbesar yang menunjukkan seberapa besar pertumbuhan basis digital klub secara proporsional, selain Flamengo yang disebutkan sebelumnya dengan variasi 4%, lima klub lain dengan variasi pertumbuhan terbesar di bulan Juni adalah Vasco (+2,2%) dan empat klub. dari wilayah Timur Laut: Ceará (+1.9%), Vitória (+1.8%), Bahia (+1.4%) dan Fortaleza (+1.3%).
TikTok terus berkembang secara signifikan di kalangan klub
Dalam sebulan terakhir, untuk setiap sepuluh pendaftaran baru di jejaring sosial klub sepak bola di Brasil, empat di antaranya dilakukan di TikTok, sehingga total ada 1 juta pengikut baru di antara klub-klub yang profilnya saat ini ada di platform tersebut. Untuk mengukur kinerja ini, pertumbuhan TikTok di antara 37 klub yang ada di platform ini tiga kali lebih besar dibandingkan hasil Instagram, dengan memperhitungkan seluruh 50 klub yang dipantau.
TikTok adalah sumber utama pelanggan baru untuk 76% klub yang hadir di platform tersebut. Artinya, untuk 28 dari 37 klub, sebagian besar pelanggannya berasal dari jejaring sosial baru. Saat ini, klub nasional memiliki 3 juta pelanggan di profil TikTok mereka.
*Survei ini dirilis setiap bulan oleh IBOPE Repucom dan bertujuan untuk memantau perkembangan basis digital dari 50 klub dengan jumlah pengikut terbesar di negara tersebut.