A SEBAGAI-Asosiasi Periklanan Otoritas, entitas yang mengawasi aktivitas periklanan, meluncurkan penyelidikan terhadap perusahaan rokok, produsen rokok elektronik ini berasal lembaga komunikasi untuk mengidentifikasi penggunaan influencer dalam kampanye stimulus konsumsi di Inggris, lapor Pekan PR (Di Sini).
Menurut PR Week, ASA telah diperingatkan oleh berbagai kelompok anti-rokok seperti Tobacco Free Kids, ASH UK (Action on Smoking and Health) dan STOP (Stopping Tobacco Organizations & Products) bahwa influencer seperti penyanyi dan presenter Inggris Lily Allen dan orang lain akan mempromosikan produk ini di postingan media sosial mereka.
Entitas tersebut mengklaim bahwa British American Tobacco (BAT) melakukan tindakan pada berbagai aplikasi seperti Instagram, Twitter, dan Facebook untuk mempromosikan Vype dan rokok elektronik “untuk memberikan paparan maksimal produk ini kepada anak-anak, remaja, dan pengguna yang tidak menggunakan nikotin. . , bertentangan dengan peraturan periklanan di Inggris”. BAT menyangkal bahwa mereka telah melakukan tindakan semacam ini dan mengatakan “hal tersebut dilakukan dan tindakan tersebut sesuai dengan aturan negara”.
Meskipun ada penolakan, PR Week mengungkapkan bahwa perusahaan seperti BAT dan Philipp Morris International (PMI) telah meningkatkan investasi pada influencer dan “earned media” (media spontan) untuk mempromosikan produk mereka. LSM Campaign for Tobacco Free Kids telah merilis sebuah penelitian yang dilakukan selama dua tahun yang menghubungkan tindakan perusahaan rokok dengan influencer. Studi ini mengidentifikasi 123 hashtag yang digunakan di media sosial yang menghasilkan 4,9 miliar tayangan di Twitter di Inggris saja untuk mendukung kampanye rokok seperti #likeus (Lucky Strike), #RedMoveNow (Marlboro), #aheadBR (Kent) dan # untuk mempromosikan freedomusic ( Wiston).
Influencer adalah kekuatan promosi yang sedang meningkat. Menurut laporan “Creators Connect: kekuatan YouTuber” (lihat postingan yang diterbitkan Senin lalu oleh Jornal 140, Di Sini) YouTuber, influencer yang menggunakan platform video ini, “selain populer, mereka sangat mempengaruhi keputusan orang-orang yang terhubung”. Penelitian yang dilakukan oleh karyawan Google menunjukkan bahwa YouTuber lebih memengaruhi opini masyarakat (20%) dibandingkan jurnalis (19,1%) dan selebriti TV (9,6%). Laporan ini memberikan beberapa tips bagi pengiklan dan biro iklan untuk memaksimalkan tindakan.
Penggunaan platform influencer untuk mempromosikan kebiasaan merokok bukanlah hal baru dan sudah ada sejak tahun 1930-an. Edward L. Bernays, yang dianggap sebagai salah satu bapak Hubungan Masyarakat, menyadari kekuatan menggabungkan gambar dengan orang-orang cantik dan rokok di tangan dan mulut orang. Aktor Hollywood, terutama setelah Perang Dunia II, dalam aksi yang disponsori oleh kliennya, American Tobacco Association – salah satu aksi penempatan produk pertama yang diketahui (lihat lebih lanjut tentang kejenakaan Bernays Di Sini).
Asap sangat menawan. Daftar aktris dan aktor Hollywood yang merokok saat itu sangat panjang. Jornal 140 mencantumkan beberapa: James Dean, Humphrey Bogart, Audrey Hepburn, Rita Hayworth, Ray Milland, Jane Wyman, Marylin Monroe, Joan Crawford, Doris Day, James Cagney, Jimmy Stewart, Gloria Swanson, Sterling Hayden…