Wines of Chile (WoC), entitas yang mewakili kilang anggur Chili, mengumumkan bahwa mereka akan melaksanakan pekerjaan komunikasi terintegrasi di pasar Brasil mulai tahun 2019. Badan khusus Winext dan Art Presse/140 Online telah dipilih.
Keputusan tersebut diumumkan pada akhir tahun 2018 pada pertemuan dewan Wines of Chile di Santiago. Tujuan dari lembaga-lembaga tersebut, yang berkumpul di kantor pusat yang sama di São Paulo, adalah untuk meningkatkan persepsi terhadap anggur Chili di Brasil, terkait dengan kualitas, keragaman, inovasi, dan keberlanjutan di kalangan oenofil, generasi milenial, dan konsumen baru di negara tersebut. minum.
Tindakan komunikasi akan ditujukan ke seluruh rantai produksi di sektor ini, yang melibatkan importir, distributor, e-commerce, pengecer di saluran perdagangan atas dan bawah, serta influencer, pendidik wine, dan sommelier.
Pasar Brasil dianggap sebagai salah satu dari tiga pasar terpenting untuk Wines of Chile. Saat ini, Brasil telah menjadi konsumen wine Chili terbesar ke-5, diikuti oleh Tiongkok, Amerika Serikat, Jepang, dan Inggris. Di antara kelima negara tersebut, negara ini merupakan negara kedua yang tumbuh paling besar pada tahun 2017, yaitu 8,2%, hanya tertinggal dari Tiongkok. Chili memimpin pasar anggur impor di Brasil, mengungguli Portugal, Argentina, Italia, dan Prancis, dengan pangsa pasar 45% dan perkiraan total pendapatan sebesar 140 juta dolar pada tahun 2018.
Angelica Valenzuela, Direktur Pemasaran di Wines of Chile, mengatakan bahwa “tujuan tahun ini adalah untuk mengintegrasikan upaya pemasaran, kinerja, PR, digital, dan acara di bawah satu koordinasi. Kami ingin meningkatkan persepsi terhadap anggur Chili, mengidentifikasinya sebagai produk premium dan dikaitkan dengan citra Chili, keberagaman, keberlanjutan, dan inovasi.”
Wines of Chile didirikan pada bulan April 2007 dengan nama Asosiasi Anggur Chili dengan tujuan menyatukan upaya industri anggur Chili. Entitas ini menyatukan 74 produsen, yang mencakup wilayah penghasil anggur yang berbeda dan diketuai oleh Mario Pablo Silva.
Asosiasi Chili bekerja dengan empat tujuan utama: (1) mempromosikan anggur Chili di tingkat nasional dan internasional; (2) mendorong pengembangan penelitian dan teknologi baru pada seluruh rantai produksi; (3) memberdayakan pekerja industri melalui pelatihan, beasiswa dan sertifikasi; (4) dan menjadi titik pertemuan bagi para karyawan, mendukung mereka dalam berbagai tahap bisnis dan menghormati individualitas mereka.
Winext (www.wine-xt.com) adalah perusahaan konsultan merek dan intelijen pasar anggur yang dipimpin oleh Rodrigo Lanari. Dia adalah orang Brasil pertama yang memperoleh gelar MBA anggur dari Bordeaux École de Management (BEM), di Perancis. Ia berkolaborasi di berbagai institusi pendidikan di bidang bisnis wine, seperti Brazil Association of Sommeliers (ABS), Senac, FGV-SP dan mewakili perusahaan konsultan Inggris Wine Intelligence di Brazil. Dia adalah anggota pencicip majalah Prazeres da Mesa. Dia telah bekerja sebagai eksekutif di perusahaan seperti Wine.com.br, Expand dan Inovini (Aurora) setelah berkolaborasi dalam pengembangan merek terkemuka di pasar Brasil. Art Presse (www.artpresse.com.br) adalah agensi Hubungan Masyarakat tradisional Brasil yang meluncurkan dan mengkonsolidasikan merek Wine.com.br dan 140 Online (www.140online.com.br) adalah agensi media sosial, dengan fokus pada digital.