Amazon telah memperkenalkan Audible, platform buku audionya, ke pasar Brasil. Dengan koleksi lebih dari 100.000 buku audio, layanan ini diluncurkan di Brasil dengan 4.000 judul dalam bahasa Portugis, 1.500 di antaranya direkam di studio perusahaan. Dengan perluasan ini, Brasil menjadi negara ke-11 di dunia yang menjadi tuan rumah operasional Audible.
Tawaran awal mencakup judul-judul terkenal yang dinarasikan oleh aktor-aktor terkenal Brasil. “1984” karya George Orwell dinarasikan oleh Otávio Muller karya Globo; “Dom Casmurro,” oleh legenda telenovela Marcos Palmeira; “Pride and Prejudice,” antara lain oleh komedian Denise Fraga.
Untuk menarik calon pelanggan, layanan ini menawarkan uji coba gratis selama satu bulan untuk anggota non-Amazon Prime dan uji coba tiga bulan untuk pelanggan Prime. Setelah masa uji coba berakhir, pengguna dapat mendaftar dengan biaya BRL 19,90 (sekitar USD 3,90) per bulan.
Amazon tidak mengungkapkan angkanya, namun menurut perkiraan platform data pasar Statista, yang berspesialisasi dalam data pasar, perusahaan tersebut mendominasi separuh penjualan buku online pada tahun 2019, dan 80 persen penjualan e-book di Brasil.
Pasar buku audio di Brasil saat ini kecil dan hanya mewakili 1 persen dari pendapatan buku digital sebesar BRL 131 juta pada tahun 2022, menurut survei yang dilakukan oleh Sindikat Penerbit Buku Nasional dan Kamar Buku Brasil.
Konten digital, yang mencakup buku elektronik dan buku audio, hanya mewakili 6 persen dari keseluruhan pasar buku di Brasil, seperti yang dilaporkan oleh National Syndicate of Book Publishers (Snel) dan Brazil Book Chamber (CBL), dengan data disediakan oleh Nielsen . E-book mendominasi segmen digital, menyumbang 98 persen dari 10 juta unit yang terjual pada tahun 2022, sedangkan buku audio hanya menyumbang 2 persen.
Untuk lebih memahami pasar potensial ini, Audible bermitra dengan Kantar. Di antara temuan survei, 90 persen responden melaporkan mendengarkan konten audio, 81 persen percaya buku audio dapat membantu mengurangi waktu pemakaian perangkat, 50 persen mendengarkan untuk bersantai, 27 persen saat melakukan pekerjaan rumah tangga, dan 27 persen saat memasak. Selain itu, 95 persen responden percaya bahwa mereka dapat mengonsumsi lebih banyak buku dengan mendengarkan buku audio.
Kedatangan Audible di Brazil bertepatan dengan masa krisis yang dialami dua toko buku besar nasional. Livraria Cultura dan Saraiva menghadapi masalah keuangan dan bangkrut. Kebangkrutan perusahaan tersebut diumumkan oleh pengadilan di São Paulo pada bulan Februari. Namun, pada bulan Juni, toko buku tersebut memperoleh perintah sementara dari Pengadilan Tinggi untuk menangguhkan pernyataan pailit dan melanjutkan rencana pemulihan yudisialnya.
Saraiva, yang telah beroperasi di bawah pemulihan hukum sejak 2018, menutup semua toko fisiknya tahun ini dan memberhentikan semua karyawan yang bekerja di sana. Sekarang operasinya akan dilakukan secara online secara eksklusif. Secara total, pendapatan pasar buku di Brasil meningkat 0,39 persen pada tahun 2023 dibandingkan tahun 2022, namun volume penjualannya menurun sebesar 5,39 persen, menurut data dari Panel ritel buku di Brasil.