Berapa derajatnya kematangan digital dari perusahaan Anda? Ngomong-ngomong, tahukah Anda bahwa ada tahapan berbeda dalam perusahaan digital? Oh Google mengumumkan bahwa itu sekarang termasuk agensi dalam indeks kematangan digitalnya, gMaturity.
Menurut pernyataan itu Koran 140yang kami bagikan di bawah ini, evolusi kelompok awal agensi besar akan dievaluasi secara berkala oleh tim pakar Google.
Model ini memperhitungkan indeks rata-rata pengiklan yang dilayaninya, serta kriteria spesifik untuk perusahaan di segmen ini, yang mencakup penggunaan alat pengujian yang direkomendasikan. Hal ini juga mencakup efisiensi kreatif dan adaptasi kampanye, pelatihan tim mereka pada platform Google dan implementasi proyek yang melibatkan penggunaan data dan kecerdasan buatan.
gMaturity melakukan Google
Selain itu, g Kedewasaan adalah model yang menilai kematangan digital perusahaan dengan secara otomatis memeriksa lebih dari 40 sinyal dalam platform periklanan. Mencakup format yang digunakan, jenis tawaran dan audiens, periklanan, pengukuran kampanye, dan otomatisasi proses pemasaran. Indeks tersebut lahir setelah penelitian yang dilakukan pada tahun 2018 oleh Google e Grup Konsultasi Boston (BCG) di Brazil dan Eropa, yang menetapkan langkah-langkah yang harus diambil perusahaan besar untuk mencapai kematangan digital.
Untuk mengklasifikasikan perusahaan, gMaturity mempertimbangkan empat tahapan berbeda: Emerging, Emerging, Connected, dan Multimoment. Pada tingkat pertama, hanya data pihak ketiga yang dipertimbangkan dalam kampanye pemasaran dan hanya ada sedikit hubungan antara strategi pemasaran dan hasil bisnis. Pada tahap paling lanjut, yang disebut Multimoment, pengiklan memiliki tingkat penggunaan data yang canggih, dengan tampilan yang berpusat pada pengguna di berbagai saluran. Perusahaan dalam tahap Multimomento, menurut penelitian yang dilakukan oleh Google dan Boston Consulting Group (BCG), dapat memperoleh peningkatan pendapatan sebesar 20% dan pengurangan biaya yang terkait dengan kampanye pemasaran hingga 30%.
Ekosistem Pemasaran Digital
Yang terpenting, model gMaturity diperbarui setiap tahun dengan tujuan mengimbangi dinamika ekosistem pemasaran digital. Versi terbaru dari model ini menghadirkan fitur-fitur baru utamanya yaitu analisis penggunaan sumber daya kecerdasan buatan dalam kampanye. Dan lebih banyak lagi: intensifikasi solusi berdasarkan data primer, yang mencerminkan kebutuhan untuk membangun operasi yang tahan lama dalam lingkungan yang berpusat pada privasi.
Selain itu, relevansi tujuan pemasaran utama masing-masing perusahaan dalam skor akhir meningkat. Oleh karena itu, perusahaan yang tidak memiliki tujuan, misalnya, menghasilkan penjualan melalui aplikasi atau di toko fisik, tidak akan dikenakan sanksi untuk hal ini dan tetap dapat mencapai tahap Multimoment.
Untuk Ricardo Braga, CEO agen pemasaran digital 140 Daring dan juga editor Koran 140, “Inisiatif ini sangat penting karena bisnis digital telah menjadi begitu besar dan kompleks sehingga bahkan platform pun tidak lagi tahu cara menangani masalah-masalah besar. Oleh karena itu, transparansi dan pembagian informasi sangatlah penting. Satu-satunya kelemahan adalah bahwa hal ini tidak mencakup sebagian besar lembaga lain, baik kecil dan menengah. Saya membayangkan itu Google akan segera melakukannya.”