Lagi pula, apa itu media terprogram dan bagaimana cara kerjanya?

Arti dari media terprogram masih menjadi misteri bagi banyak orang yang bekerja di pemasaran digital. Ada beberapa situs web yang menawarkan ruang iklan berbeda yang dapat dijual. Hal ini menciptakan masalah besar dalam memusatkan pembelian media pada portal yang berbeda untuk segmentasi yang berbeda.

Secara jelas dan obyektif media terprogram adalah penggunaan otomatisasi teknologi untuk membeli ruang iklan di dunia digital. Namun, di alam semesta ini, selain pembelian, kemungkinan komunikasi dapat ditingkatkan melalui teknologi dan algoritma.

Tujuan artikel ini adalah membantu Anda memahami bagaimana setiap bagian dari proses ini dilakukan dan peluang apa yang ditawarkan alat terprogram.

Meskipun merupakan otomatisasi yang memfasilitasi pembelian media online, metode pembeliannya rumit karena melibatkan hal-hal baru pemain yang merupakan bagian dari bisnis. Faktor lainnya adalah perubahan metode pembayaran media yang sebelumnya terjadi melalui negosiasi langsung Penerbit dengan tanggal dan waktu yang ditentukan dan harga terkunci. Melalui terprogram, pembelian yang dilakukan melalui lelang dalam platform tertentu disebut DSP dan secara otomatis.

Seperti proses otomasi pemasaran digital lainnya, kecerdasan manusia sangat penting untuk strategi kampanye dan pengoptimalan sehari-hari, karena ada banyak variabel yang mempengaruhi keberhasilan kampanye.

Untuk memahami cara kerjanya dalam praktik, saya akan menjelaskan beberapa istilah dan siapa pemain utamanya serta bagaimana mereka menjadi bagian dari proses pembelian. media terprogram:

DSP (Platform Sisi Permintaan): Ini adalah platform tempat pembelian media dilakukan secara real time. Dalam DSP dimungkinkan untuk perangkat, periode, saluran, pengoptimalan, definisi tujuan kampanye, berbagai kemungkinan untuk menyegmentasikan dan berbagi audiens CRM atau DMP Anda. Pemain terbesar di pasar adalah: Display dan Video 360 (DV360) dari Google, Verizon (Sumpah), MediaMath, dan lain-lain.

DMP (Platform Manajemen Data): DMP berperan sebagai sentralisasi data data pihak pertama (informasi dari website atau CRM), data dari data pihak kedua (data mitra) dan data pihak ketiga (data pihak ketiga). Singkatnya, ini adalah platform pemantauan pengguna kue. Ada beberapa perusahaan DMP yang menjual data pihak ketiga, seperti: Dekat tembok, Sasaran ekor, Hariken antara lain, jika dimungkinkan dalam a ADV. Dengan kata lain, dalam DSP dimungkinkan untuk mengumpulkan kelompok data pihak ketiga tertentu dari a DMP.

Iklan Burung Hantu: Ini adalah pasar terbuka tempat pengiklan dan penerbit membeli dan menjual iklan real-time (RTB) dalam lelang terbuka. Perusahaan utamanya adalah Rubicon, Google, OpenX dan Yahoo.

Jaringan Iklan: Jaringan iklan, bagian dari pertukaran iklan, adalah platform yang bertindak sebagai jembatan antara keduanya penerbit dan pengiklan, membuat pembelian dan penjualan inventaris lebih mudah dilakukan;

SSP (Pasokan-Platform samping): Melalui SSP yang dibuat, ruang kendaraan yang tersedia dijual kepada pengiklan;

Meja perdagangan: Ini adalah meja operasi yang membeli dan mengoptimalkan kampanye melalui operasi terprogram, yang biasanya dijalankan oleh agensi dengan keahlian digital.

Alur bagaimana pembelian dilakukan melalui terprogram:

Ada banyak manfaat membeli media melalui program, karena memungkinkan Anda untuk secara tegas memengaruhi minat publik terhadap produk Anda atau menurut definisi audiens Anda, selain otomatisasi dan algoritme yang memungkinkan kinerja untuk pengoptimalan berbasis data untuk mencapai tujuan mereka. strategi. Oleh karena itu, selain fleksibilitas, di mana audiens dapat disilangkan dan diubah berdasarkan hasil, Anda juga dapat menentukan jenis sahamnya dan berapa banyak Anda bersedia membayar untuk itu.

Proses pembelian media terprogram dalam a ADV adalah biaya per CPM (Biaya per seribu tayangan). Ada beberapa model pembelian dalam alat ini, yaitu:

Lelang terbuka (AO): Inventaris tidak diperuntukkan bagi beberapa pengiklan untuk berpartisipasi dalam lelang waktu nyata (pengiklan mana pun dapat berpartisipasi);

Lelang Pribadi (PA): Persediaan tidak dicadangkan dan disediakan untuk lelang terbuka kepada beberapa pembeli yang diundang untuk menjadi bagian dari lelang yang lebih kecil dengan harga minimum yang dinegosiasikan;

Transaksi pribadi (PD): Stok tanpa syarat yang hanya disediakan kepada pembeli dengan harga yang telah ditentukan oleh penerbit. Ini tersedia untuk beberapa pengiklan dengan jumlah tayangan tertentu, sebelum lelang terbuka untuk semua.

Dijamin Terprogram (PG): Inventaris dicadangkan dengan CPM tetap dan ditentukan melalui negosiasi antara keduanya Penerbit dan pengiklan.

Meskipun pembelian dilakukan melalui CPM, di dalam alat ini dimungkinkan untuk menentukan kriteria pengoptimalan yang akan dilakukan, misalnya: Biaya per prospek (CPL), BPK: Biaya per klik (BPK), di antara tujuan kampanye lainnya.

Setiap strategi dikembangkan untuk media terprogramdiperlukan metode yang berbeda, karena terprogram dapat digunakan untuk seluruh tahap perjalanan konsumen.

Untuk strategi Kesadaran dimana fokusnya adalah untuk meningkatkan persepsi audiens baru terhadap produk/brand Anda, maka perlu mempertimbangkan KPI tertentu seperti: jangkauan, persentase selesainya penayangan video, peningkatan interaksi antara brand dan target audiens dan sejenisnya, untuk jenis ini strategi, metodenya adalah: kampanye video, penggunaan data pihak ketiga, pemirsa terjamin terprogram, dan pemirsa negatif.

Dengan fokus pada strategi untuk pertimbangan (tengah corong), yang tujuannya adalah untuk memengaruhi orang-orang yang telah menunjukkan minat pada produk serupa dengan milik Anda, untuk ini Anda harus mempertimbangkan beberapa KPiss seperti: pengunjung unik, halaman yang dikunjungi selama perjalanan pembelian dan pendaftaran dalam situs web Anda/halaman arahan. Pengoptimalan untuk mencapai hasil adalah: segmentasi berdasarkan konteks situs, penggunaan Di pasar penonton dan seperti pembeli Anda (publik yang mirip dengan pelanggan Anda).

Untuk jalan-jalan ujung corongdalam terprogram kami menggunakan pemasaran ulang, untuk orang yang mengunjungi situs Anda namun tidak melakukan pembelian atau mendaftar. Pada titik ini KPI yang dipertimbangkan adalah: ROI (laba atas investasi), biaya per prospek (CPL) dan biaya per tindakan (CPA). Untuk jenis strategi ini, pengoptimalannya adalah: pemasaran ulang singkat terkini, pemasaran ulang bertahap, dengan frekuensi tinggi dan penawaran agresif, selain pemirsa negatif yang telah melakukan konversi.

Ada beberapa saluran dan format yang tersedia untuk penempatan dalam terprogram, mulai dari spanduk online, yang lebih dikenal dengan iklan bergambar (tautan ke beberapa ide spanduk kreatif). Dimungkinkan untuk menggunakan video, di mana Anda dapat melakukan pembelian dalam berbagai cara penerbit dan bahkan di Youtube, melalui format seperti Trueview (Dalam aliran) e Iklan bumper. Selain itu melalui media terprogram Dimungkinkan untuk membeli streaming audio (misalnya media di Spotify).

Akhirnya media terprogram telah menjadi kenyataan dalam pemasaran digital, meskipun dunianya kompleks dan luas. Namun, hal ini meningkatkan kemungkinan penggunaan data yang lebih besar untuk kampanye yang lebih tegas dengan biaya yang lebih rendah, selain semua kecerdasan data untuk keberhasilan kampanye. Tidak dapat dipungkiri bahwa di masa depan akan dimungkinkan untuk menggunakan media tradisional seperti misalnya OOHTV, radio, dan majalah melalui saluran terprogram, yang sedang dalam tahap pengujian di Brasil.

Foto: Igor Miske / Hapus percikan

sbobet88

By gacor88