Definisi terbaru dari Inbound adalah “Pemasaran Baru” atau “Era Pemasaran Digital” dan meskipun tidak terlalu realistis, saya masih berpikir untuk menyajikan beberapa poin untuk mengungkap misteri, atau lebih baik lagi, pentingnya hal ini menggambarkan dua bentuk dengan lebih netral. Pemasaran, dan kemiripannya dengan Pemasaran itu sendiri, namun saya memulai teks ini dengan sebuah pertanyaan: Tahukah Anda cara kerja pemasaran tradisional? Ya, kita harus mulai dengan konsepnya, bukan?
Pemasaran Digital memang merupakan salah satu aspek dari Pemasaran tradisional, landasannya berdasarkan pada Kotler, pilar komunikasi, administrasi, dengan ini kita harus memahami bahwa ya, kita memerlukan landasan yang sangat kuat untuk memahaminya secara utuh. Sederhananya, dalam kata-kata Kotler sendiri, pemasaran tidak lebih dari mengamati kebutuhan masyarakat, untuk menawarkan produk yang berfokus pada masyarakat. Dan itu sudah membantu kita memahami konstruksi pemasaran: Manusia.
Apa yang dilakukan Inbound? Ini menarik dan mempertahankan pelanggan, pembaca atau konsumen. Hal inilah yang menjadi daya tarik pemasaran, dimana idealnya adalah membangkitkan minat masyarakat tersebut agar mereka berbalas dengan minat terhadap jasa dan produk yang ditawarkan. Dan cara terpenting untuk memiliki saluran daya tarik ini sederhana di atas kertas: membuat konten yang berharga, menghubungkannya, dan menyajikannya sedemikian rupa sehingga orang tersebut merasa perlu untuk mengonsumsinya lebih banyak lagi. Singkatnya, Inbound membantu kami mendatangkan audiens yang tepat ke saluran penjualan dan komunikasi kami, dan ini juga terkait erat dengan pemahaman persona dan audiens target. Inbound adalah pendorongnya, dan menjadi solusi bagi permasalahan orang-orang yang mengikuti bisnis Anda, dan sebagai hasilnya, inbound sangat berfokus pada pemberian nilai.
Outbound adalah versi Pemasaran yang paling tradisional – bahkan ada yang mengatakan kuno – namun saya melihat nilainya. Saya menganggapnya sebagai versi offline dari semua tindakan yang dimulai secara online: papan reklame, radio, majalah, surat kabar, sponsorship di media tersebut. Ketika kita memikirkan sesuatu yang 100% digital, kita dapat menyebutkan iklan di situs web dengan spanduk, pop-up, dan bahkan iklan di antara video YouTube.
Yang membedakan kedua bentuk Pemasaran ini pada dasarnya adalah biayanya, karena outbound adalah alat yang lebih mahal – pada kenyataannya, lalu lintas berbayar bersifat satu arah – dan inbound dapat dilakukan dengan anggaran rendah. Keduanya saling melengkapi, namun outbound tidak dapat hidup tanpa kehidupan inbound, karena begitu Anda tidak berinvestasi secara finansial, outbound tidak lagi terlihat, oleh karena itu penting agar strategi inbound Anda dapat membantu dan mempertahankan bisnis Anda.
Bagi mereka yang berjiwa wirausaha, saya akan mengatakan untuk mulai berinvestasi dalam lalu lintas berbayar atau tindakan keluar, setelah membangun dan memelihara inbound, sehingga dengan cara ini, yang satu dapat mendukung dan mendukung yang lain, dan Anda dapat mencapai kinerja yang lebih baik lagi dalam semua aspek yang dicapai. . tindakan digital Anda. Namun, ingat: Membangun konten yang berharga akan selalu menjadi sekutu terkuat Anda.