Siapa yang mendapat manfaat dari krisis Americanas
Ketika pengecer bermasalah Amerika berperang dengan bank, melakukan berbagai investigasi sekuritas, dan berjuang dengan utang yang sangat besar, pengecer lain mungkin dapat memanfaatkan kemalangan pesaing mereka dan memperoleh pangsa pasar. Setidaknya, itulah yang dikatakan beberapa analis.
Keadaan permainan. Di antara pesaingnya yang terdaftar, Mercado Libre berada di posisi terbaik. Perusahaan yang berbasis di Argentina ini sudah menjadi pemain e-commerce terkemuka di Amerika Latin dan bisa menjadi lebih dominan lagi. Namun anak perusahaan Amazon di Brazil, Magazine Luiza, dan Via (pemilik jaringan ritel tradisional Casas Bahia) juga dapat mengambil manfaat dari matinya Americanas.
Perkiraan. Citi perkiraan bahwa Mercado Libre akan mencuri sebagian besar volume penjualan secara absolut, tetapi Majalah Luiza akan tumbuh lebih besar dalam hal nilai perdagangan kotor. Bank tersebut menggunakan data lalu lintas dari SameWeb dan menentukan pengunjung yang tumpang tindih antara Americanas dan pengecer lainnya, juga memperhitungkan bagian penjualan online saat ini dalam pendapatan masing-masing perusahaan.
- Tumpang tindih terbesar terjadi pada Mercado Libre, yang 78,5 persen pemirsanya berbagi dengan Americanas, diikuti oleh Majalah Luiza (58,4 persen) dan Via (37,2 persen).
Pasar. Mercado Libre akan menangkap sebagian besar pembeli pasar pada umumnya – yaitu pelanggan yang terbiasa membeli dari penjual pihak ketiga…