Dalam industri surat kabar, gangguan Hal ini telah terjadi selama sekitar dua dekade. Minggu lalu, sebuah kota di pedalaman negara bagian São Paulo melewatinya efek mengganggu dalam praktek. Kota dari Yayterletak 296 km dari ibu kota negara, dengan perkiraan jumlah penduduk 148 ribu jiwa (IBGE 2018), menerima edisi terbaru dari satu-satunya media cetak di seluruh wilayah, yaitu surat kabar berusia seabad Perdagangan Jahu.
Pada usia 110 tahun Perdagangan Jahu adalah surat kabar ke-15 dalam sejarah Brasil dan lahir di kota Yay masih memiliki “H” dalam nama. Oh “bisnis”demikian sebutan akrabnya, sejarah politik negara sejak Republik Lama, Revolusi Konstitusionalis tahun 1932, kediktatoran militer, demokratisasi nalar dan masa kini telah diceritakan.
Oh Bisnis itu juga menggambarkan semua rencana ekonomi, dari Real Pertama (sampai tahun 1942) hingga Real (dari tahun 1994). Seluruh dinamika perekonomian kawasan, mulai dari siklus emas kopi, industri sepatu, monokultur tebu, dan sektor jasa dimuat di halaman surat kabar.
Lebih dari sejarah nasionalnya yang luar biasa, Bisnis itu adalah hanya media cetak mencakup kehidupan sehari-hari kota. Cerita lokal dari warga, politik lokal, bantuan sosial, lowongan dan iklan baris. Oh Bisnis Itu juga mencakup pertunjukan, acara, variety show, dan segala sesuatu yang terjadi di kota. Dalam olahraga, perjalanan XV Jaú (tim sepak bola kota) dan talenta baru.
Dengan terbitnya terakhir surat kabar seratus tahun di kios-kios kita menemukan fenomena gangguan Dalam praktek. Untuk memulainya, kita perlu memahami alasan penutupan tersebut. Untuk melakukan hal ini, kami mewawancarai manajer komersial surat kabar tersebut, Andrew Perez. Lihat jawabannya di bawah ini.
Apa hubungan Anda dengan surat kabar?
Saya pindah ke Jaú pada tahun 2000 dan seminggu kemudian saya mulai bekerja di surat kabar. Saya membaca hampir setiap bagian, kecuali bagian editorial. 19 tahun kerja didedikasikan untuk surat kabar dan percetakan Comércio do Jahu.
Apa peredarannya?
Surat kabar itu mempunyai oplah 4 ribu eksemplar sehari. Rata-rata 8 sampai 10 pembaca per copy, sekitar 50 ribu pembaca per hari.
Dan biayanya?
Biaya cetak 4 ribu eksemplar dalam versi standar adalah 2 ribu reais per hari. Kertas, papan dan tinta, Brasil adalah produsen selulosa terbesar di dunia dan kami mengimpor bahan baku dari Kanada, Tiongkok, dan Amerika Serikat untuk membuat surat kabar. Biaya media cetak jauh lebih tinggi dibandingkan alat komunikasi lainnya.
Apakah surat kabar tidak mengikuti perkembangan teknologi?
Perbedaan nilai dan kecepatan antara media cetak dan digital sangatlah besar. Selain itu, media lain di kota tersebut, baik radio maupun digital, menggunakan surat kabar sebagai sumber materinya. Kredit yang diberikan untuk publikasi ulang atau pembagian tidak dikembalikan dalam bentuk uang.
Apa yang salah?
Banyak pebisnis dan warga Jau yang menyayangkan hal tersebut, namun mereka tidak pernah bermitra untuk mengiklankan koran, berlangganan atau membeli koran di kios koran. Karena fakta bahwa kami adalah satu-satunya media cetak harian di Jaú dan wilayah sekitarnya, mereka percaya bahwa jumlah yang dibebankan sering kali menghina, namun kenyataannya mereka tidak menyadari tingginya biaya produksi mereka.
Apa tanggapan kota terhadap penutupan tersebut?
Kota ini sedang berduka dan sangat khawatir karena tidak bisa bersuara. Comércio adalah kredibilitas surat kabar yang tidak memihak dan investigatif di media cetak, sebuah dokumen sejarah yang tidak dapat dihapus. Aku menerima ribuan pesan dari seluruh kota dan terlepas dari penutupannya, aku pergi dengan kepala tegak, mengetahui bahwa tugasku telah terpenuhi.
Untuk memahami seberapa besar dampak hal ini terhadap profesional komunikasi lainnya, kami berbicara dengan dua dari mereka yang tinggal di kota tersebut untuk memahami konsekuensi dari penutupan tersebut.
“TV Câmara Jahu memproduksi berbagai konten dokumenter dan sejarah, dan Comércio do Jahu yang berusia seratus tahun selalu menjadi salah satu sumber utama penelitian kami. Selain artikel dengan konten faktual, Comércio membawa latar belakang intelektual, kritis, dan sejarah yang luas ke halaman-halamannya.” Bruna Mano, jurnalis di TV Câmara Jahu
Mengetahui penutupan kegiatan surat kabar O Comércio do Jahu tidak hanya menimbulkan keterkejutan sekaligus kemarahan atas fakta tersebut, tetapi juga perasaan gagal. hidup di masa-masa sulit yang menyebabkan kita mengalami kelambanan besar dalam menghadapi masa-masa baru.” Beto Cassolo, pembawa acara radio di Rádio Piratininga Jaú
Berdasarkan masukan dari pakar komunikasi, kami meminta pelanggan dan pembaca untuk memberikan komentar mengenai perubahan komunikasi rutin bagi penduduk kota.
“Sebagian besar lansia yang tinggal di Jaú mempunyai kebiasaan membawa koran di garasi pada pagi hari. Para lansia ini tidak memiliki pengetahuan dan pengalaman untuk menggunakan ponsel pintar sehari-hari, apalagi meneliti dan membedakan kebenaran dan kebohongan di Internet. Generasi lanjut usialah yang paling terkena dampaknya.” Salvador Almeida, pegawai publik
“Apa yang tertulis masih ada, tapi kami telah membalik halaman itu. Di era informasi, teks apa pun yang melebihi 240 karakter akan banyak menarik perhatian. Koran, rutinitas, fotografi, tayangan sudah hilang, tapi cerita terus berlanjut seperti air sungai yang mengalir di depan mata kita.” Gustavo Messenberg, Pendidik
Akhirnya kami disambut oleh pemilik a lembaga kota pemenang penghargaanyang mengomentari kerugian akibat banyaknya perubahan yang terjadi di wilayah tersebut sejak akhir tahun 90-an. Bagi para ahli, penutupan surat kabar membuka kesenjangan yang belum pernah terjadi sebelumnya di kota tersebut.
“Dunia komunikasi instan ini sangat rakus. Pada saat itu, perdagangan harus beradaptasi dengan teknologi baru. Tapi apakah itu cukup bagi Jaú? Saya tidak bisa mengatakan dengan pasti. Iklan Anda kehilangan daya tariknya, produk Anda menjadi usang. Nilainya mengalami penurunan. Ini berakibat fatal bagi mereka yang tidak ada di sana. Perdagangan hilang. Ja kalah! Komunikasi terputus.” Cesar Mantovanelli. Humas, mitra di Only Agency!
Seperti yang bisa kita lihat, titik kritisnya gangguan persis seperti apa kotanya Yay hidup hari ini Konsekuensi dari hilangnya satu-satunya alat komunikasi tercetak di kota ini meliputi: komunikasi badan-badan resmi, kampanye kesehatan, vaksinasi, keamanan, lingkungan hidup, pendidikan dan terutama prinsip demokrasi.
Menurut Paulo Francisco Borges Junior, penasihat Sekretariat Keadilan dan Pertahanan Kewarganegaraan, kota Yay memiliki sekitar 19.000 orang lanjut usia di atas 60 tahun. Saldo akhir dari IBGE, memiliki indeks pembangunan manusia sebesar 0,778 (telah tumbuh sebesar 50% dalam 20 tahun terakhir). Bagian dari solusi gangguan dan itu inklusi digital untuk semua generasi, generasi lainnya adalah menciptakan sarana baru Komunikasi digital dengan ketidakberpihakan dan kredibilitas.
Foto: Bruno Creste, pembaca terlatih di Comércio do Jahu dan kontributor Jornal 140.