Pada awalnya adalah kata kerja. Kemudian foto dan gambar secara bertahap tiba hingga video dan animasi menarik perhatian semua orang di jejaring sosial. Apa lagi yang akan datang? Dalam teks yang membahas strategi B2B di media sosial ini, kami akan memahami format mana yang paling cocok untuk halaman perusahaan Anda agar lebih diperhatikan dan mencapai tujuan Anda.
Format harus menerjemahkan makna. Mereka tidak boleh menjadi bagian yang terpisah dan terlepas dari identitas bersama. Ahli strategi merek Anda harus mempertimbangkan perilaku pengguna Anda di jejaring sosial yang berbeda, memahami semantik penggunaan, dan memantau preferensi konsumsi konten, informasi, dan produk.
Secara umum, foto dan gambar menerima lebih banyak interaksi per postingan di Linkedin; efektif dalam menyebarkan informasi yang ingin Anda bagikan. Namun, video menghasilkan lebih banyak berbagi dan percakapan daripada foto di jaringan yang sama. Dalam beberapa kasus, GIF, foto animasi, juga menghasilkan keterlibatan di atas rata-rata.
Aturan dasar untuk memilih format berkaitan dengan maknanya: agar efektif, perusahaan B2B harus membagikan informasi yang dianggap relevan oleh penggunanya dan bukan apa yang menurut mereka relevan. Perbedaannya tidak kentara tetapi godaan dari pemasaran dan komersial perusahaan seringkali adalah mempublikasikan foto atau video produk dan layanan yang berbicara tentang fitur dan fungsionalitas. Tapi apakah publik peduli tentang mereka? Pengalaman menunjukkan bahwa aturan emas pemikiran desain berlaku dan jurnalisme telah berkembang dengan sangat baik: sajikan apa yang benar-benar ingin diketahui audiens Anda. Sering kali Anda dapat membagikan ppt tentang topik tertentu di mana merek hanya menjadi sponsor penelitian. Ini bukan iklan, ini relevan dan ramah merek.
Dalam dua tahun terakhir, media sosial dan Google gencar mempromosikan penggunaan video. Pengamatan ini secara alami lahir dari studi data dan pembelajaran mesinnya, pembelajaran mesin, tetapi juga muncul dari kebutuhan dasar – yaitu menarik pengiklan yang bersedia menginvestasikan uang iklan di platform ini.
Kapan waktu yang ideal untuk video? Pada 1960-an, era periklanan Amerika “Orang Gila”, standarnya adalah 60 detik. Konsep unit minimum, perhatian 1 menit, telah dipikirkan, tetapi dengan kedatangan ribuan pengiklan, caranya adalah memecah unit ini menjadi dua dan standar video komersial 30 detik ditetapkan.
Sekarang kita berbicara tentang video berdurasi 50 hingga 60 detik yang memiliki huruf (tanda untuk tampilan yang dibungkam) dan yang mengungkapkan pesan dalam lima detik pertama. Alasannya: platform sosial menyukai format dengan ukuran ini; belum pernah ada begitu banyak video yang diproduksi dan “waktu menonton” diperjuangkan sedikit demi sedikit; gambar bergerak (film) selalu menarik perhatian dan keingintahuan manusia; generasi baru milenial dan centennial pada dasarnya adalah visual.
Format, seperti yang Anda lihat, sangat penting untuk bisnis B2B yang ingin terhubung dan menjual lebih banyak ke pengguna profesional mereka. Namun mengelola materi ini, serta mempekerjakan pakar kreatif dan editorial, akan membuat perbedaan besar saat merek B2B Anda menonjol dan mencapai hasil yang diharapkan.
PS: Dan ngomong-ngomong soal gambar, kredit ilustrasi di atas berikut, kredit untuk Gabriela Yaroslavsky (direktur 140 Desain).