MOSKOW – Dengan branding biru-kuning dan boneka hiu yang menghiasi pintu masuk, mudah untuk mengenali tujuan toko kecil di pusat perbelanjaan di Moskow barat daya ini.
Гуд Лакк (“Semoga Sukses” dalam huruf Cyrillic), yang dibuka awal bulan ini, dalam banyak hal merupakan salinan karbon dari IKEA, raksasa furnitur Swedia yang menarik diri dari Rusia tahun lalu setelah pecahnya konflik di Ukraina.
Banyak barang furnitur yang dipajang di kamar Good Luck yang telah diatur sebelumnya – termasuk kursi, meja, dan rak buku – hampir tidak dapat dibedakan dari yang dijual di IKEA. Dan hiu mewah khas toko Swedia juga kembali bernostalgia dengan salinan Rusia.
Saat pembeli memasuki Good Luck, mereka disambut dengan kamar anak-anak yang didekorasi dengan warna pink, membangkitkan suasana kamar tidur seorang gadis muda. Pelanggan yang berjalan-jalan berkomentar bahwa mereka lebih suka pendekatan yang lebih netral gender atau beragam dalam dekorasi. Label harga menunjukkan bahwa seluruh kamar berharga 90.000 rubel ($992).
Buku-buku latihan tulisan tangan Rusia kuno dipajang di atas meja di kamar anak-anak, sementara rak-rak di ruang tamu dihiasi dengan kamus Soviet – pengingat bahwa Good Luck bukanlah salinan dari toko Swedia tempat modelnya sendiri.
Terlepas dari kesamaan yang tampak, pelanggan mengatakan kepada The Moscow Times bahwa tiruan Rusia ini tidak memenuhi standar tinggi yang ditetapkan oleh merek yang ingin ditiru.
Natalya, seorang pelanggan yang menolak menyebutkan nama belakangnya, mengatakan bahwa dia kecewa dengan kunjungannya ke toko tersebut, dengan mengatakan kualitas furniturnya sangat berbeda dari IKEA.
“Ini bukan IKEA — titik,” katanya.
Selama lebih dari 20 tahun, orang Rusia yang mencari furnitur minimalis dengan harga terjangkau membeli dari IKEA, yang operasinya di Rusia terdiri dari 12 toko, empat pabrik, dan lebih dari 10.000 karyawan. pada saat dia keluar.
Setelah serangan terhadap Ukraina, bisnis IKEA di negara tersebut – serta merek Barat lainnya seperti McDonald’s, Starbucks, dan Zara – dijual kepada pemilik Rusia dengan syarat mereka beroperasi dengan merek baru.
IKEA menjual pabrik furnitur terakhirnya di Rusia pada Maret 2023, setahun setelah pertama kali mulai menjual asetnya yang berbasis di Rusia.
Tim di belakang Good Luck sebelumnya bekerja tentang pengembangan ritel IKEA di Rusia, dan banyak karyawan ritelnya bekerja di IKEA sebelum kepergiannya. Perusahaan mengatakan berencana untuk akhirnya membuka 1.000 lokasi ritel di seluruh Rusia dan negara tetangga Belarusia.
Kloning IKEA lainnya, Swed House didirikan di Belarus, pada bulan April dibuka toko pertamanya di Rusia. Swed House masih menjual produk IKEA asli dan memproduksinya di pabrik yang sama yang pernah digunakan oleh raksasa furnitur Swedia tersebut.
Good Luck mengklaim bahwa pelanggan tidak akan melihat perbedaan antara produknya dan yang dijual oleh IKEA.
“Kepergian IKEA bukanlah alasan untuk menyerah pada desain interior yang Anda sukai. Berkat Keberuntungan, kini Anda dapat membeli produk yang sama seperti sebelumnya,” kata perusahaan tersebut. mengatakan di situs webnya. “Desain, kualitas, kemudahan pembelian, dan kemudahan perakitan semuanya tetap sama. Dan sekarang nama-nama itu lebih mudah diucapkan dan diingat.”
Sebagai pengganti nama furnitur Swedia, produk toko tersebut disusun menjadi enam koleksi. Meskipun perusahaan menggunakan kata-kata aneh untuk mereka, semuanya ditulis dalam Cyrillic.
Pemasok Good Luck masih belum diketahui. kata CEO Anton Kolchin dikatakan ini bekerja dengan 14 pabrikan dari Rusia dan Belarusia yang sebelumnya memasok toko IKEA di Rusia, tetapi tidak menyebutkan namanya.
Untuk saat ini, Good Luck hanya menawarkan item kamar tidur dan ruang tamu, dengan sedikit variasi. Meskipun seseorang dapat menghabiskan berjam-jam menjelajahi beberapa lantai IKEA, hanya perlu beberapa menit bagi pelanggan untuk menjelajahi toko Good Luck seluas 300 meter persegi.
Tidak ada dapur atau kamar mandi di Good Luck, yang menurut staf penjualan karena ruang ini mengharuskan toko memasang peralatan khusus. Saat ini tidak ada pemasok untuk barang-barang tersebut, kata karyawan tersebut, tanpa memberikan alasannya.
Peralatan makan juga terlihat tidak ada di toko. Sementara pajangan ruangan didekorasi dengan piring dan cangkir yang serupa dengan yang ditemukan di IKEA, semuanya ditandai sebagai “pajangan saja”.
Good Luck juga tidak memiliki restoran yang setara dengan IKEA – artinya pelanggan Rusia tidak akan memiliki akses ke bakso Swedia yang terkenal di masa mendatang.
Karyawan toko mengatakan tujuan utama perusahaan sekarang adalah menyediakan furnitur dasar yang telah mereka lewatkan dalam beberapa tahun terakhir. Memang desainnya tidak terlalu beragam, namun menurut karyawan ini bersifat sementara dan sebentar lagi koleksinya akan menjadi lebih orisinal.
Karyawan menambahkan bahwa banyak dari mereka pernah bekerja di IKEA dan menunggu untuk kembali ke etalase IKEA yang lama. Perusahaan berencana untuk memperluas, tetapi mereka tidak yakin dengan garis waktu untuk ekspansi ini.
“Kami sedang bernegosiasi untuk memperluas lini produk kami, tetapi tidak ada yang tahu pasti kapan itu akan terjadi,” kata salah satu rekan penjualan, yang menolak disebutkan namanya.
Untuk saat ini, pelanggan tidak setuju bahwa kualitas tetap sama dan tidak mengharapkan toko tersebut sesukses IKEA.
“Kualitasnya beda,” kata Alla yang berbelanja di Good Luck bersama putrinya.
Putrinya, yang menolak disebutkan namanya, mengatakan:
“Katakan yang sebenarnya, itu buruk.”