Studi Inside TV yang dilakukan oleh Kantar IBOPE Media memetakan bagaimana, kapan, berapa banyak, dan di mana masyarakat Brasil mengonsumsi TV. Data menunjukkan bahwa konten video paling populer di kalangan masyarakat Brasil, dikonsumsi oleh 99% responden populasi. Untuk tetap menjadi yang terdepan, video mengadopsi format transmisi yang berbeda seperti TV internet, TV terbuka, TV berbayar, situs web, aplikasi perpesanan, sesuai permintaan, dan video gratis di internet.
TV tetap menjadi “bintang rumah”. Durasi rata-ratanya meningkat 34 menit dalam lima tahun, melonjak dari 06:07 pada tahun 2018 menjadi 06:17 pada tahun 2019. Selain cakupan nasional, data kapilaritas medium di wilayah Brazil juga mengesankan. Rata-rata waktu yang dihabiskan di wilayah Utara – wilayah yang paling banyak mengonsumsi TV – adalah pukul 06.30, diikuti oleh wilayah Tenggara, sebesar pukul 06.29.
Dibandingkan dengan negara-negara lain di dunia, perbedaan konsumsi pangan di Brasil bahkan lebih mengesankan: meskipun rata-rata harian global adalah 2 jam 55 jam, di Brasil angkanya lebih dari dua kali lipat. Amerika Latin secara keseluruhan memiliki rata-rata waktu konsumsi yang lebih lama dibandingkan rata-rata dunia.
“Merek menemukan pengalaman interaktivitas baru di TV. Redefinisi media bersifat konstan dan tercermin dalam konten yang tersedia dalam video di berbagai platform. Perubahan itu baik dan memahami perubahan ini adalah tantangan terbesar kami,” kata Adriana Favaro, direktur komersial kendaraan di Kantar IBOPE Media. “Inside TV menerjemahkan secara luas bagaimana perilaku konsumen juga berubah dan bagaimana merek beradaptasi untuk mengeksplorasi kemungkinan-kemungkinan baru. Menjadi bagian dari hal ini sangat bermanfaat”, tutupnya.
TV untuk semua orang
Untuk lebih memahami konsumen, penelitian ini memisahkan lima profil penggemar berat TV, yaitu mereka yang rutin menonton satu atau beberapa jenis program, dan menarik paralel dengan perilaku mereka untuk menentukan kategori produk mana yang dapat memengaruhi pembelian mereka. .
Misalnya, penggemar jurnalisme lebih mampu membujuk jika topiknya adalah kehidupan finansial, mobil, dan perjalanan. Penggemar olahraga memiliki topik seperti mobil, teknologi, dan keuangan dalam lingkup pengaruhnya. Di kalangan penggemar reality show, pengaruh terbesar adalah teknologi, pakaian, dan kosmetik, sedangkan penggemar serial lebih yakin dengan teknologi, kosmetik, dan perjalanan. Terakhir, para operator sabun yang bertugas memberikan pengaruh lebih besar pada pakaian, kosmetik, dan makanan.
Konten untuk setiap selera
Meskipun penelitian ini ditujukan kepada penggemar berat, konten TV beragam dan banyak dikonsumsi oleh berbagai profil. Rata-rata setiap orang menonton delapan genre televisi. Pada tahun 2000-an, pasar bekerja dengan 14 genre TV yang berbeda, dan pada tahun 2019 jumlah ini meningkat lebih dari dua kali lipat: saat ini terdapat 32. Berbicara secara khusus tentang TV berbayar, kami memperhatikan bahwa pelanggan TV semakin banyak yang menggunakan konten yang tersedia dalam paket mereka. tersedia, konsumsi: di kalangan pelanggan, proporsi waktu yang dihabiskan untuk konsumsi TV berbayar dibandingkan dengan total TV meningkat dari 34% pada tahun 2010 menjadi 43% pada tahun 2019. Penggemar TV berbayar adalah orang-orang yang sangat terhubung, dengan lebih banyak akses ke Internet dan perangkat lain dibandingkan rata-rata populasi. Topik dalam lingkup pengaruhnya meliputi perjalanan, keuangan, dan mobil.
Lihat iklan
Saat menonton TV, 29% responden melaporkan bahwa mereka mencari informasi di Internet tentang produk yang diiklankan selama program tersebut. Dengan demikian, lahirlah kategori periklanan baru: periklanan di dalam toko, yaitu ketika TV mengubah produk yang diiklankannya menjadi pembelian. Fenomena ini diperkuat oleh kemajuan teknologi yang memungkinkan lebih banyak interaktivitas antara penonton dan TV, yang kini semakin mengeksplorasi panggilan digitalnya yang 100%.
Pada tahun 2019, terdapat hampir 15 ribu merek baru yang beriklan, dengan penekanan pada merek “digital murni”, yaitu merek yang bisnisnya bersifat digital native. Diantaranya, terjadi peningkatan penyisipan sebesar 48% dibandingkan tahun 2018. Dan jelas bahwa cara periklanan juga berkembang seiring dengan medianya. Konten bermerek dan konten bermerek yang diterbitkan muncul sebagai salah satu bentuknya.
Studi ini juga menunjukkan indeks yang mengukur hubungan antara waktu menonton dan waktu yang digunakan suatu program. Angka di atas 100 berarti intensitas konsumsinya tinggi. Peringkat intensitas lebih tinggi pada genre sinetron, namun genre live – yang disebut TV FOMO (Fear Of Missing Out) telah mendapatkan banyak relevansi di kalangan konsumen.
Jumlah ini juga tercermin di media sosial. Genre yang paling banyak dibicarakan adalah reality show, serial, sinetron, acara penghargaan, dan olahraga. Percakapan tentang konten video mencapai 21 miliar tayangan di Twitter pada tahun 2019. TV masih mendominasi jaringan, dengan dampak 15 kali lebih besar dibandingkan video on demand.