YouTuber Mereka sudah lebih berpengaruh dibandingkan jurnalis di Brazil. Pernyataan ini, sesuai format judul di atas (dan mohon maaf atas plagiarisme yang bermaksud baik), muncul dalam artikel opini oleh André Azevedo da Fonseca, profesor dan peneliti di Universitas Negeri Londrina yang diterbitkan di huffpost (Lihat disini).
Saya mengakses tautan artikel melalui buletin Ide Youpix, semacam intisari yang menyatukan artikel-artikel yang diterbitkan di ruang berbeda. Intisari, atau intisari, adalah kliping komentar yang bangkit kembali di media sosial dan sekarang melalui email – intisari, atau buletin, “Meio” telah sangat sukses.
Profesor André Azevedo da Fonseca, juga seorang YouTuber, memiliki 47.572 pelanggan di “saluran Pendidikan, Komunikasi dan Humaniora”. Klaim pada judul artikel Anda didasarkan pada laporan dari Google bernama “Creators Connect: dapat digunakan oleh para YouTuber“(Di Sini). Studi ini ditandatangani oleh pakar pasar yang bekerja di Google: Sergio Melo, Insights Manager dan Antonio Abibe, Account Manager.
Laporan ini menggunakan data dari survei terhadap Survei Konsumen Google (26 Juli 2018, tidak merinci cakupan alam semesta atau berapa orang yang diwawancarai). Dalam salah satu pernyataan dalam penelitian Google, perusahaan induk Youtube, pertanyaan berikut diajukan: “Siapa yang paling mempengaruhi opini Anda?”. Jawabannya adalah sebagai berikut:
Keluarga: 43,1%
Teman: 34,8%
YouTuber: 20%
Jurnalis dan berita: 19,1%
Influencer Instagram: 9,6%
Selebriti TV: 6,8%
Studi ini menunjukkan bahwa sebagian besar kekuatan dan pengaruh YouTuber muncul karena mereka bertanggung jawab untuk membangun pemirsa, tidak seperti acara TV “tradisional” di mana “artis dan acara memanfaatkan ruang dan menjamin pemirsa yang sudah mereka miliki. terhubung ke stasiun” – adalah pemirsa yang “lebih pasif”, kata laporan itu.
YouTube dan jejaring sosial lainnya sebenarnya telah membawa babak baru dalam dunia produksi dan pameran konten, sesuatu yang tidak terbayangkan ketika reporter pertama kali muncul di Roma kuno – sebutan untuk “penguping”, orang-orang terpelajar yang tahu cara membaca dan berkeliling kota. berbagi dengan warga keputusan yang diterbitkan setiap hari dalam “Risalah Diurnal” di pintu Senat dan mengembalikannya … dengan informasi lainnya. Dari yang paling berharga, seperti kemungkinan invasi ke kota, hingga yang paling membosankan, seperti kecelakaan gerobak sapi atau pengkhianatan terhadap istri tukang roti.
Babak baru era digital yang diumumkan oleh laporan Google ini tidak hanya diisi oleh seniman, koki, dan komedian berbakat yang memenuhi permintaan akan hiburan dan subjek yang kurang mendalam, namun juga oleh cendekiawan, guru, filsuf, dan pemikir, yang menggerakkan jutaan orang. pengikut yang mengakses saluran mereka untuk mencari informasi dan tips yang membantu meningkatkan kehidupan mereka. Mereka memang influencer yang hebat dan mengumpulkan pengikut.
EI-Negara Islam dan pengaruhnya
Pencarian Google mungkin perlu diperluas melampaui kategori yang disebutkan dan mencakup guru, guru, anggota komunitas dan perusahaan tempat seseorang bekerja, atlet, dan bahkan umat beragama dalam item “yang memengaruhi pendapat Anda”. Anggota ISIS-ISIS melakukan bunuh diri di bawah pengaruh penasihat mereka di dunia fisik nyata. Kategori-kategori yang saya sebutkan di atas selalu berpengaruh dan selalu berada di depan pers, yang pada gilirannya melayani kepentingan politik, sosial, atau komersial lainnya.
Dalam beberapa tahun terakhir, pers profesional menghadapi situasi yang mengancam keberlanjutan model bisnisnya dengan semakin banyaknya pengiklan (ke model media terprogram) dan menurunnya jumlah khalayak. Dalam beberapa kasus, akibatnya adalah menurunnya kualitas materi yang dihasilkan, berita yang jelas-jelas dipolitisasi, peniruan (agenda kendaraan pers diulang-ulang dan sama di hampir semua hal, seperti lingkaran setan) dan kecaman ideologis. Pers jelas perlu mengubah diri dan menemukan cara-cara baru untuk memberikan pelayanan yang baik kepada masyarakat dan contoh jurnalisme yang baik dapat ditemukan di berbagai ruang dan wahana.
Dapat dikatakan bahwa dunia selalu seperti ini – pembaca konservatif memilih untuk berlangganan layanan pers konservatif, pembaca sayap kiri radikal berlangganan media sayap kiri radikal, dan seterusnya. “Mayoritas yang bodoh”, kelompok dungu kolektif, telah ditinggalkan dan dipengaruhi oleh para ahli retorika besar. Saat ini, dengan atau tanpa pers, sejarah terulang kembali dan kehalusan pun muncul.
Platform itu sendiri, salah satunya Google, dapat berkontribusi dalam meningkatkan skenario produksi jurnalistik, seperti yang telah mereka lakukan dengan mendanai inisiatif untuk menghasilkan lebih banyak jurnalisme komunitas. Jauh lebih baik dibandingkan ketika muncul pada tahun 2000-an dan disebut sebagai “parasit informasi” oleh pendiri News Corporation, Rupert Murdoch, yang pernah saya temui di S. Paulo. “Parasit informasi” karena tidak menghasilkan sedikit pun konten dan mengindeks berita yang diproduksi kendaraan tanpa membayar mereka atas pekerjaannya. Itu hanyalah teknologi, hanya platform.
Laporan Creators Connect memberikan informasi menarik tentang timeline YouTube; mengatakan bahwa masyarakat jauh lebih terhubung dan terlibat saat ini dan menjelaskan “formula sukses” bagi para YouTuber – mulai dari kekaguman, hingga kedekatan dan identifikasi. Acara ini diakhiri dengan menunjukkan Kreator terhubung, “solusi Google yang memperluas kehadiran merek di YouTube, menggunakan hubungan unik Kreator dengan pemirsanya untuk menyampaikan pesan merek dengan cara yang lebih intim. Untuk mencapai hal ini, tim Google bekerja sama dengan biro iklan, yang bertanggung jawab atas merek dan mitra produksi konten untuk melaksanakan semua perencanaan kampanye. Alih-alih membayar biaya, merek tersebut berinvestasi pada media di saluran YouTube. Dengan cara ini, Pencipta memperoleh penghasilan lebih banyak dan dapat membuat konten dengan keaslian, faktor yang paling dihargai oleh masyarakat.
Saya merekomendasikan agar lebih banyak peneliti dan pakar komunikasi menggali lebih dalam isu-isu seperti kredibilitas dan kedalaman pengaruh dalam penelitian lain yang dilakukan tidak hanya oleh Google dan afiliasinya, YouTube, namun juga oleh lembaga lain. Kredibilitas mungkin bukan segalanya, tapi ini adalah prinsip yang baik.