A Pembicara melakukan survei dengan 823 profesional dari pemasaran ini berasal Rp di seluruh dunia dengan tujuan memahami bagaimana pasar menggunakan alat baru “pemasaran pemberi pengaruh“.
Kajian yang berjudul “Keadaan Global Pemasaran Influencer pada 2019” menawarkan wawasan tentang tingkat kedewasaan pemasaran influencer di seluruh dunia, serta berbagi tantangan umum untuk semua yang berhasil dalam hal strategi.
Tantangannya: hanya 38,9% agensi dan merek yang dapat mengukur laba atas investasi (ROI), 21,5% mengidentifikasi pemberi pengaruh yang benar-benar memberikan dampak, dan 15,8% dapat menemukan cara kreatif untuk bekerja dengan pemberi pengaruh.
Wawasan utama: 1) di dunia yang ditekan oleh semua jenis proposisi palsu (berita palsu, komunitas palsu, koneksi palsu, dan profil palsu/robot), yang dicari merek adalah hubungan jangka panjang dengan pemberi pengaruh yang benar-benar percaya dan mempromosikan produk dan layanan mereka; 2) banyak profesional masih melakukan banyak proses secara manual, tidak seperti orang MarTech (pemasaran digital + teknologi) dan 3) pasar diperkirakan akan meningkat secara signifikan pada tahun 2019 (hanya 31,5% responden mengatakan bahwa mereka memiliki program pemasaran influencer pada tahun 2018).
Studi Talkwalker menunjukkan bahwa pemasaran influencer akan menjadi prioritas merek dan agensi pada tahun 2019 dan tidak lagi hanya menjadi alat yang “muncul”.
Yang menarik perhatian dalam survei ini adalah tingkat informalitas dan amatirisme: 62,7% responden tidak menggunakan alat untuk melacak, mengelola, dan mengukur kinerja influencer pada tahun 2018.
Untuk 2019, prioritas utamanya adalah membuat merek lebih terlihat. 65,8% menyebutkan “visibilitas merek” diikuti dengan perolehan prospek (16,9%) sebagai tujuan utama yang harus dikejar. Akhirnya muncul isu-isu seperti perekrutan, pendidikan, kepemimpinan dan perubahan persepsi merek.
Adapun kriteria pemilihan dan pilihan, ukuran pengaruh yang diterjemahkan ke dalam jumlah pengikut masih diperhitungkan. Namun, yang lebih penting dari segalanya, yang akan semakin diperhitungkan adalah koherensi postingan dan kecukupan pesan merek, kualitas dan kreativitas postingan, tingkat interaksi dan keterlibatan publikasi, ukuran komunitas pembaca, dan biaya. terlibat.