“Brasil tidak bisa menjadi negara wisata gay,” kata Presiden Jair Bolsonaro dalam pertemuan dengan wartawan bulan lalu. “Kami punya keluarga di sini.”
Nah, Pak Presiden, kapal itu sudah berlayar.
Menurut Gaydar Nation, situs web terkait LGBTQ yang dibuat oleh perusahaan konsultan QSoft, Brasil adalah salah satu dari 10 tujuan teratas untuk pariwisata LGBTQ. Kabupaten ini menyelenggarakan banyak acara yang dipasarkan langsung ke masyarakat, termasuk berbagai pesta Tahun Baru dan Karnaval.
Brasil memiliki tidak kurang dari 180 parade kebanggaan setiap tahun—dengan acara São Paulo saja yang menarik sekitar 3 juta turis dan menghasilkan pendapatan lebih dari BRL 190 juta untuk kota setiap bulan Juni. Citra global Brasil sebagai tujuan ramah gay mendorong pariwisata LGBTQ sebesar 11 persen pada tahun 2017 – berbeda dengan pertumbuhan industri secara keseluruhan sebesar 3,5 persen. Menurut Out Leadership, sebuah asosiasi perusahaan internasional yang mengembangkan inisiatif untuk komunitas LGBTQ, setiap tahun berpotensi ada BRL 420 miliar dalam “uang merah muda” – istilah yang digunakan untuk merujuk pada daya beli komunitas LGBTQ. populasi.
Pasangan sesama jenis adalah DINK yang tidak proporsional — “penghasilan ganda, tanpa anak” — dan turis LGBTQ menghabiskan rata-rata tiga kali lebih banyak per kapita daripada rekan heteroseksual mereka. Mereka melakukan perjalanan rata-rata empat kali setahun dan menghabiskan liburan dua kali lebih lama dari biasanya. Menurut data dari Departemen Luar Negeri AS, 87 persen dari populasi ini menggunakan agen perjalanan untuk merencanakan dan melaksanakan perjalanan mereka.
Pengusaha Fernando Sandes termasuk di antara mereka yang menargetkan segmen tersebut, setelah mendirikan startup hiburan LGBTQ, Viajay. “Saat Anda membangun bisnis, Anda harus meneliti apakah pasarnya ada. Dalam kasus pariwisata gay di Brasil, memang begitu.” Merek tradisional telah memperhatikan – dan sedang mencari mitra untuk melayani audiens ini secara langsung. Misalnya, Viajay punya dirangkai dengan Global Study—lembaga yang memberikan pengalaman belajar di luar negeri—untuk meluncurkan program yang berfokus pada penyediaan tempat tinggal yang aman bagi siswa LGBTQ.
Sementara itu, toko pakaian Renner dan raksasa kosmetik Natura dan O Boticário adalah contoh pemimpin pasar yang secara independen meluncurkan kampanye ramah gay.
Sebuah ikon dalam pembuatan
Brasil juga telah menghasilkan salah satu ikon LGBTQ global terbaru: Pabllo Vittar, yang baru-baru ini disebut sebagai “waria paling terkenal di dunia”. Pada tanggal 24…